Как и в любой сфере, в маркетинге так же много ситуаций неадекватной оценки происходящего, а так же заблуждений. Давайте разберем основные.
Когда обращаются к компании, потому что кажется что это надежнее
Есть топовые маркетинговые агентства, которые реально имеют личный опыт в проведении мероприятий и специалистов высокого уровня, а есть компании базирующиеся на исполнении большого количества мелких заказов. Так вот в первом случае это будет очень дорого, но очень качественно, а во втором это будет выглядеть так:
- Либо в агенстве есть пара маркетологов, которые ведут параллельно еще десяток проектов, с соответствующим погружением, либо используется аусторс.
Конечно и в крупных агентствах это практикуется, например я выполнял по фрилансу работы для водоканала и киндер сюрприза, а агентство просто сбривало себе до 70% бюджета, как посредник.
Так вот, если вы хотите реальной надежности и результата – то либо нужно платить много и обращаться в серьезные компании, либо нанимать одного маркетолога, пусть и на аусторс, но который погрузится целиком в проект и вам не придется через испорченный телефон доносить информацию.
Когда не знают сами свой продукт
Часто бывают ситуации, когда сам владелец бизнеса не может объяснить достоинства своего продукта. В таких случаях, нужно сначала сесть и понять – а реально чем он лучше, и если такого не находится, но оптимизировать свой бизнес. Часто люди считают что можно просто брать и продавать дешевле чем остальные – но не забывайте, что у поставщиков есть регламенты наценок, для уравнивания шансов, т.е они не будут вам отгружать товар если вы сильно демпингуете остальных. Имеется ввиду не кустарный магазин, а нормальный бизнес.
Когда пытаются следовать трендам, не понимая смысла
Часто можно увидеть, особенно в социальных сетях, попытки использовать хайпы, мемы и тп, но очень корявым способом. Это примерно как «слышу звон – не знаю где он». Особенно когда героями мемов используют своих маскотов или бренд, о котором еще и никто не знает, Выглядит это крайне нелепо и срабатывает только уменьшение лояльности.
Не используйте то что вы сами не до конца понимаете.
Когда хотят результат сразу
Бывает что бизнес прекращает работу с маркетингом, когда не видит результата через пару дней. Далеко не всегда эффект может быть сразу, особенно когда это касается работой с поисоквыми системами. Нужно время, а иногда это время складывается из недель, когда происходят переиндексации и повышение позиций.
Навязывание своих способов маркетинга
Это песня самая частая – если вы наняли художника – не говорите как ему рисовать – получится бред. Так и тут – если вы не специалист – то явно не стоит как то пытаться навязать свое видение (субьективное) специалистам, которые работают постоянно в этой сфере. Всегда, абсолютно всегда, стоит оценивать действие не со своей точки зрения, а с точки зрения клиента.
Будьте адекватны – и тогда вас будет ждать успех!