Западные коллеги уже во всю тестируют мерило русской значимости - лайки в социальных сетях, а вернее тестируют их отсутствие. Что будет с Instagram, какие нововведения у вконтакте и как теперь оценить качество контента?
Хотите верьте, хотите нет, но уж если Instagram отважился на перемены, машину не остановить, вспомните замену хронологической ленты алгоритмической. В 7 странах уже тестируют эту фукцию, а первые российские пользователи уже поделились результатами. А Марк Цукерберг с Адамом Моссери довольны результатами экспериментов.
Посыл инстаграма на сегодняшний день:
“Мы— безопасное место, свободное от токсичных коммуникаций и зависти”.
Корпоративный портал соцсети посвящен этому.
Павел Гуров сформулировал несколько тезисов, почему отсутствие лайков не так страшно, если коротко:
1. Оценка качества блогеров.
Профессионалы делают это не «на глаз», а пользуются официальными сервисами LiveDune или Insense. Также можно попросить блогера скинуть внутреннюю статистику Instagram Insights и Business Creator Studio, так что отчеты СММщиков не пострадают.
2. «А что делать с рекомендованным?»
А ничего. Лайки все так же будут иметь вес для попадания в топ, поэтому качественный уникальный контент будет также важен и получит отклик аудитории не меньше, чем раньше.
3. Сравнение себя с другими.
Много положительных отзывов получили после первых результатов тестирования. «Я не вижу количества лайков в ленте и понимаю, что стал более сосредоточен на качестве контента». Теперь, когда публикуются посты, то не пользователь перестает ощущать себя «одержимым количеством лайков».
Следом за Instagram социальная сеть Вконтакте тестирует скрытие на некоторых пользователях. Скрывать планируют только лайки в новостной ленте, а при переходе на конкретную запись, они будут по-прежнему отображаться. Вконтакте делает это для того, чтобы разгрузить ленту и потенциально увеличить длительность нахождения в соцсети.
Также в этом году количество лайков в качестве эксперимента начал скрывать Twitter и полностью отказался от лайков Pinterest.
Как теперь оценивать качество контента?
Во-первых, отказ от лайков может привести к перевесу в сторону других действий, например, комментариев, которые также играют огромную роль в ранжировании.
Во-вторых, меняется культура потребления контента, если раньше лайки ставил существенный процент пользователей, то теперь каждым годом эта цифра становится все меньше, обратите внимание на вовлеченность.
В-третьих, пользователь скорее всего будет самостоятельно оценивать контент, после прочтения, а не принимать решение, основываясь на лайках.
