Благодаря обилию наружной рекламы у многих прохожих на улицах взгляд давно замылился и уже не воспринимает то, что хотят до него донести. Для исправления ситуации все чаще применяются нестандартные формы рекламных носителей. Основное внимание уделяется созданию запоминающегося образа, поэтому визуализация должна быть яркой, изменяющейся, динамичной. Из-за этого стандартные рекламные щиты все чаще заменяют на специальные конструкции:
- сити форматы
- призмавижны
- скроллеры
- билборды с экстендерами
Сити форматы часто становятся частью остановок общественного транспорта или отдельно стоящими конструкциями вблизи мест движения пешеходов. Их основная задача грамотно вписаться в окружающее пространство, но при этом вызвать реакцию у потенциальных клиентов. Поэтому при соблюдении общего стиля, например транспортной остановки, сити формат должен быть ярким, информативным и запоминающимся. Последнее время для привлечения внимания используется формат игры, когда потенциальный клиент из зрителя превращается в участника запланированного действия. К примеру пространство разделено на две части: нижняя — картинка с голыми ногами в морском прибое с ласковым песочком и другими атрибутами летнего отдыха, а верхняя — зеркало, на котором человек может увидеть свое отражение, совместить его с нижней частью изображения и представить, как он или она будут отдыхать на море.
У призмавиженов и скроллеров похожие возможности. Они позволяют менять картинку за счет поворота призмы или смены роллеров. При определенной скорости замены изображения, можно даже создать эффект мультфильма. При таком подходе конечный результат ограничивается только фантазией рекламщиков. У призмавиженов, по сравнению с современными экранами, все еще остается налет той самой чудесной, родом откуда-то из далекого детства, чистой и доброй мультипликации. А это уже возможность выделиться и создать тот самый необходимый, запоминающийся образ.
Билборды с экстендерами, это обычный рекламный щит, но с выступающей из него частью, экстендером, которая может быть продолжением изображения, например бутылкой газированной воды в руке довольного человека или объемной конструкцией, которая всегда останется заметной. Это, своего рода, безрамочные технологии, позволяющие расширить пространство рекламного пространство на окружающую обстановку. Сделать его частью города или наоборот природы. Такой способ тоже позволяет проявить фантазии и вовлекает потенциального клиента в творческий процесс.
Самое важное в нестандартных рекламных конструкциях именно то, что они переводят пассивность в активность. Прохожие уже не просто смотрят на пусть яркую, но такую же как тысячи других, картинку. Они начинают взаимодействовать с рекламой, а значит намного лучше запоминают то, что до них хочет донести рекламодатель.
Подписывайтесь на канал, читайте другие статьи, ставьте лайки и оставляйте свое мнение. Нам очень интересно, что вы думаете