Как быть, если все уже успели написать на горячую тему, будь то Новый год или отказ знаменитости от «Оскара», но высказаться все равно хочется (или необходимо по работе)? Рассказывает главный редактор самиздата «Батенька, да вы трансформер» Григорий Туманов.
Интро: она утонула
Утром 9 ноября 2008 года пятеро молодых репортеров издания «Газета.Ru» собрались на кухне у коллеги, чтобы отработать мрачный новостной повод: 8 ноября российская атомная подводная лодка «Нерпа» стала могилой для 20 членов экипажа. Все осложнялось тем, что редакция находилась в Москве, а ЧП произошло в Приморском крае, так что отправлять туда корреспондента было некогда. Прибавьте к этому еще и существенную разницу во времени и конкурентов из других изданий, которые тоже кинулись выяснять, что случилось.
Тогда мы поняли, что можем взять только числом и правильным распределением обязанностей. Составили список вопросов: где строили лодку, как работает система пожаротушения, ставшая причиной аварии, кто был начальником цеха, где изготовили эту систему, сколько каждый из 20 членов экипажа служил на АПЛ и так далее. Почти сутки обзванивали судостроительные заводы, экспертов и бывших подводников, копались в энциклопедиях и задавали самые обывательские вопросы всем, кто более или менее разбирается в предмете. Под утро мы с красными глазами уже дописывали вводку к итогам расследования.
Всю следующую неделю мы просто не знали, что добавить к этому тексту: в других изданиях появлялись все новые подробности ЧП, но все это было отражено в нашей гигантской заметке. Тогда-то я понял, как работает принцип «выжженной земли» в журналистике. В условиях конкуренции важно четко понимать, в чем может заключаться именно ваше уникальное предложение. Это применимо и к крупным журналистским коллективам, и к тем, кто ведет собственный блог, — вопрос лишь в том, как адаптировать эти принципы под себя.
За те десять с лишним лет, что я занимался репортажами с мест ЧП и писал расследования, я выделил несколько правил, которые позволяют конкурировать с другими медиа и блогами, если вы все копаетесь в одном и том же событии.
Пишите максимально информативно
Читателю совершенно не хочется собирать полную картину события по новостным лентам и разрозненным публикациям. Ему нужно прочитать один материал и разом понять все. Прежде чем подступиться к такому тексту, полезно составить максимально подробный список вопросов, но при этом чуть дистанцироваться от собственного опыта. Понятно, что вы можете хорошо разбираться в предмете, но то, что очевидно вам, не всегда ясно читателю.
Пишите лучше, чем другие
Там, где вам не удается взять эксклюзивными подробностями, вы можете компенсировать мастерством. Мне случалось наблюдать, как, например, все репортеры разом устремляются освещать наводнение в Крымске, но в итоге читатели хвалят один-единственный текст. В нем не то чтобы больше подробностей, просто он написан так, что невозможно оторваться. Отличный слог и умение выстраивать драматургию по-прежнему остаются уникальным торговым предложением на рынке нарратива. Тренируйте этот навык постоянно.
Мыслите нестандартно
Если все ринулись в одну сторону, остановитесь. Попробуйте понять, под каким углом на ситуацию еще никто не смотрел. Используйте чужие публикации, которые пойдут валом после того или иного события, как плацдарм для поиска — так будет еще легче найти пробелы, которые именно вы сможете заполнить. Например, после убийства Бориса Немцова большинство журналистов стали осаждать московских следователей, которые вели дело, затем отправились наперебой допрашивать родственников подозреваемых в Ингушетию. Я же понял, что ехать нужно в Чечню, где служил один из фигурантов уголовного дела, чтобы найти его бывших коллег. Конечно, на месте выяснилось, что не я один такой умный: у гостиницы, где я остановился, в тот же день я встретил журналистку «РБК», приехавшую сюда с теми же намерениями. Однако в итоге каждый из нас добрал достаточно фактуры уже по прилете в Москву, чтобы наши тексты все равно получились разными.
«Включите» эксперта
Если вы разбираетесь в предмете лучше всех, то это ваш шанс. Никто, кроме вас, не сможет объяснить читателю суть ситуации лучше, поэтому не стоит торопиться. Можно даже выступить не в жанре информационной статьи, но полноценной экспертной колонки. В конце концов, каждый читатель хочет «переварить» ту или иную новость, и если он найдет статью, способную все это объяснить, то благодарности его не будет предела.
Ищите эксклюзив
Кто-то молится богу журналистики, кто-то просто скрещивает пальцы, кто-то предпочитает целенаправленно копать землю. Я выбираю третий пункт, так как удача и благосклонность неведомых сил — вещи недоказанные, а в вопросах умения находить информацию положиться можно только на себя. Эксклюзивом может быть что угодно: уникальное свидетельство, цифры, подробности, детали. Нужно уметь искать и видеть, куда и к кому вам нужно отправиться. К примеру, если вы наблюдаете за арестом крупного чиновника по новостным лентам, то логично, что можно пойти разными путями: попробовать взять у него комментарий первым, дозвониться до следователя, чтобы только у вас была его позиция по делу, начать пытать адвокатов, чтобы вытащить из них подробности и суть инкриминируемых деяний. То же применимо и к более мирным и безобидным темам, на которые, кажется, уже все высказались.
Тренируйте главный навык
Все эти принципы легко постичь и использовать в работе на любые темы при тренировке одного-единственного навыка: задавать вопросы. Как только вы зададите максимальное число вопросов к теме, миру, явлению, вы увидите, куда вам стоит двигаться. Только не расслабляйтесь: вполне вероятно, что в тот же самый момент кто-то делает то же самое.
Читайте также:
- Как найти хайповую тему. Рассказывает главный редактор «Лайфхакера» Полина Накрайникова