Все мы знаем, что когда компания или бренд существуют достаточно давно, то в какой-то момент владелец понимает (лучше рано чем поздно 😉), что есть НЕЧТО на что ему уже очень тяжело влиять...
Почему так и что это за НЕЧТО?
Дело в том, что бренд и фирма состоят из усилий массы людей: сотрудников, партнеров клиентов и все они (волей или неволей, хотят или не хотят) - распространяют информацию о компании! И этим создают ИНФОРМАЦИОННЫЙ ЭГРЕГОР БРЕНДА.
Что такое ИЭБ?
ИЭБ - это совокупная информация о бренде, которая есть независимо от бренда в информационном поле мира. Это совокупность слухов, домыслов, информации и всего, что окружает бренд. Это не только "то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате" - это больше чем сам бренд. Это большая информационная структура, наполненная энергией многих людей, которые повзаимодействовали с брендом любым способом - от покупки товара до посещения собеседования на должность уборщицы.
То какой окраской обладает ваш эгрегор и как он нравиться вашему потенциальному клиенту напрямую влияет на то, какие у вас будут продажи - я думаю что это должно быть очевидно для всех 🤓
Резонный вопрос:
Как формируется эгрегор бренда и можно ли повлиять на его формирование?
Как правило он формируется случайным образом из разнородной информации, которой никто не пытается управлять... А зря 😜
Потому что управлять можно и нужно. Представьте, что у вас есть участок земли и вы хотите чтобы на нем росли цветы... а растут почему-то лопухи и конский щавель 😥 Вы же не удивляетесь этому...
Вы понимаете - нужно выполоть лопухи и посадить розы и ромашки. А ветер снова принесет семена лопухов или даже борщевика 😧 Вы снова прополите все и опять посадите цветы!
С вашим эгрегором бренда все то же самое! Только сад ограничен границами участка, а эгрегор - нет.
Клиенты говорят о вас всегда - хорошо или плохо, не важно! И вы говорите о себе хорошо еще в два раза больше чем они! Корчуйте - опровергайте то, что говорят плохо! Сажайте новое - снова говорите хорошо в два раза больше чем было сказано плохого! Чем больше вы скажете хорошего о себе, тем больше будет хорошего о Вас сказано!
Как это делать по пунктам!
Я знаю, это звучит гораздо проще, чем делается! Потому-что очень мало компаний с осмысленной информационной политикой, но... Начните с малого, которое очень скоро определит для вас большое! Говорит о своей компании хорошо и то, что нужно вслух своим сотрудникам, партнерам, семье, друзьям - с этого все начинается!
Потом говорите хорошое о себе клиентам в том числе тем, с кем на получилось поработать. Потом говорите в соц-сетях, причем даже в личных! Показывайте пример сотрудникам и партнерам - пусть они делают то же самое! Ведь это не сложно?
Просто! Приобретите! Привычку! Говорить Хорошо О Своей Компании! Это сформирует здоровый и позитивный эгрегор, который будет расти как цветущий сад!
Некоторые считают, что это актуально для больших брендов, а маленьким не стоит даже впрягаться... Ошибочно! Именно маленьким дешевле всего создать идеальный эгрегор, который будет продавать за вас потому что он В ГОЛОВЕ ВАШЕГО КЛИЕНТА!
Поделитесь, кто создает свой эгрегор сам? Какие успехи? Я сам знаю людей, которые делают это на зависть хорошо!