Пролог:
МОСКВА, 25 июня 2019 - РИА Новости. Минсельхоз РФ предлагает разрешить рекламу российских защищенных вин в радиусе 200 километров от производственных площадок, говорится в сообщении Минсельхоза (ссылка).
Итак "лед тронулся". Уже очень возможно, что грядущим летом магистральные трассы Краснодарского Края, Крыма, Ростовской области, а также Дагестана пополнятся наружной рекламой вина местного географического указания.
Мне стало очень интересно, а какой она будет. Если учесть, что в рекламе мы очень многое копируем с Запада, то уже сейчас можно вполне оценить, какие тенденции будут преобладать в данном направлении.
1. Вино и органолептика (т.е. реклама на основе восприятия органами чувств).
Самый очевидный и доступный способ обратить внимание на вино. Часто каберне совиньон, мерло, и их купажи несут весьма заметный малиновый оттенок. Поэтому обратиться к столь популярной ягоде и текстурам из нее, скорее всего, будет вполне распространенной "находкой" российских дизайнеров. Подошло бы "Alma Hiils" Валерия Захарьина (мой обзор) .
2. Вино и цвет.
Цвет вина очень важен для восприятия. Португальцы "синят" бутылки, чтобы оно выглядело зеленее. Это зеленое искрящееся шардоне. Наверное, именно так дизайнер хотел его охарактеризовать. Оно не может быть округлым и мягким. Это что-то зеленое и угловатое. Подошло бы Совиньон Блану "Поместья Голубицкое" (мой обзор).
3. Вино и стол
Вино как часть натюрморта. С чем еще может ассоциироваться вино, как не с сопровождающими продуктами. Легкое шабли и мюскаде для устриц, окропленных лимонным соком. Строго и изящно. Подошло бы Мцване "Ликурия" (мой обзор)
4. Вино и искусство
Какой девиз долины Напа? "Вино - это поэзия в разлив!"(ссылка - подтверждение). Поэзия, музыка, живопись - легко ассоциируются с виноделием. Правда, первые две сложнее отобразить в наружной рекламе. Но не живопись.
Человек, разработавший эту композицию, возможно, и не читал "Точку и линию на плоскости" великого Василия Кандинского. Но вполне успешно применил принципы построения абстракции из вполне реальных приземленных предметов, создав ритмичное изображение с такой известной серией Мондави Woodbridge (кратко о 40-летней истории линейки на англ.)
Судя по хорошей плошке черного перца, подошло бы ширазу "Гай-Кодзора" (мой обзор).
5. Вино и тематические вечеринки
Вечер в Панда парке для тех, кто постарше. Можно даже без парка, да и без панд.
Постепенно переходим к хулиганской рекламе. Много комментариев тут будет оставлять излишне, но вот только что пришла новость о выпуске брюта "Кубань-Вино" для "Шоколадницы"(текст новости), я думаю, им бы подошло. Возможно как нибудь попробую их брют, но потом.
6. Вино и треш с угаром
Все-таки, изначальная сдержанность винных производителей не дает им развернуться во все ого-го, чего не скажешь о производителях бальзамов и настоек на рогах.
Вот если бы вино делал не Стинг (а он делает - ссылка-подтверждение), а например группа Napalm Death (а они не делают), то реклама их продукции выглядела бы примерно так:
Но это всего лишь Jagermeister из Duty Free. Опять же, денег у них на дизайн и идеи, видимо, побольше. Хотя Moët et Chandon во многом может сравниться.
Кому бы это могло подойти. Какой-нибудь хулиганской микровинодельне. Каждый может придумать свою.
7. Вино и нестандартное оформление
И в качестве бонуса - Вино и доставка кеглей для кулеров в офис от Moët et Chandon:
Конечно, кто-то по старинке будет предпочитать традиционных доставщиков воды, но я бы заказал и пару таких вариантов для разнообразия.
Кто бы так мог оформить продукцию. Ну кто сейчас хулиганит с этикетками? - бренд "ZB", рислинг которых я обозревал недавно (ссылка на пост).
Эпилог.
Жаль, что в Москве мы этого не увидим. Размещать наружную рекламу можно будет только в радиусе 200 км от виноделен. Впрочем, я уже придумал лайфхак - заложить под Калугой несколько га виноградников амурского потапенко, продать их, например "Абраю Дюрсо" для обеспечения 200 км зоны до Внуково и Шереметьево. Profit!!
P.S. Думал, сделать всего одну статью, но когда все собрал, понял, что сам не в состоянии ее дочитать. Поэтому сократил, а скоро выпущу часть II, а чтобы не пропустить -
Подписывайтесь на канал!
UPD. Так как я все же немного в умею в "вырезать и вставить", не мог не попытаться применить этикетки к рекламе. Оформил как нарратив - Как это будет. Вино возвращается в рекламу
Чрезмерное потребление чего-угодно может привести к разным последствиям, и вино – не исключение.