Всё сильно меняется, и привычные способы рекламы уже приносят того результата, который был десять лет назад. Это справедливо и для брендирования автомобилей. Количество машин с логотипами, контактами и картинками превысило все разумные пределы. Выделиться из их числа очень сложно, но крайне важно. Ведь заставить сфокусироваться на вашей рекламе замыленный взгляд потенциального клиента — это все равно что громки крикнуть: «Эй, смотрите, мы здесь! Мы продаем качественные товары и оказываем профессиональные услуги.» Что же сделать, чтобы привлечь внимание к рекламе и заполучить потенциального клиента. Одной яркой картинки давно недостаточно, сейчас их миллионы. От изобилия цветов и контраста темнеет в глазах. Чтобы не потеряться на общем фоне и добиться необходимого запоминания надо придерживаться простых, но не всегда очевидных правил.
Во-первых: очень важно не перемудрить. Слоган обязан быть простым и понятным. Он должен сразу объяснять что именно предлагает компания. Настолько элементарно и прозрачно, чтобы понял совершенно любой человек. Как правило у прохожего всего несколько секунд для того, чтобы прочитать и осознать информацию на автомобиля. Если он не разберется сразу, то второго шанса рекламе уже не даст — пройдет мимо и забудет. Помимо простоты слоган должен быть запоминающимся и интригующим. Потенциальному клиенту должно захотеться ознакомиться с более подробной информацией.
Пример слоганов:
Dollar Shave Club: Время бриться. Время экономить
MasterCard: Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard
Meow Mix: Так вкусно, что кошки знают его название
Можно найти тысячи удачных призывов, но неудачных все же будет больше. Так что на фоне плохих слоганов хороший тоже будет выделяться.
Во-вторых: Нельзя забывать о бренде, иначе это уже будет не брендирование. Логотип должен занимать самое лучшее и заметное место на кузове автомобиля или тенте грузовика, и поддерживать слоган по стилю, цвету и общему дизайну. Реклама на машине должна быть целостной, гармоничной и простой. Простота и понятность вообще краеугольные камни рекламы.
В-третьих: Если у вас нет эксклюзивной, оригинальной, яркой и особенной фотографии или рисунка, который идеально подходит к слогану и логотипу — не используйте фотографии вообще. Некачественных изображений и так слишком много! Нет никакого смысла прибавлять к ним еще одно. Тем более, что если картинка просто яркая, но абсолютно бессмысленная, она будет просто отвлекать внимание от слогана и логотипа. У потенциального клиента слишком мало времени на разглядывание автомобиля с рекламой. Пока он цепляется глазами за бессмысленную, но яркую картинку, остальное пролетает мимо. Брендирование не удалось! Бренд ускользнул от его внимания и потенциальный клиент уже не обратится к вам за товарами и услугами.
В-четвертых. Не стоит перебарщивать с контактами. Можно вообще их не размещать. Вряд ли прохожий сможет запомнить номер телефона или название сайта, поэтому обклеивать машину всеми доступными способами связи бессмысленно. Вместо контактов можно нарисовать только QR-код и облегчить жизнь потенциальному клиенту. Но даже без контактов вообще, если удалось создать запоминающиеся слоган и логотип — компанию обязательно найдут в Интернете.
Проще, лаконичней, доступней! Меньше «мусора»: непонятных и бессмысленных, но ярких фотографий и особенно ребящих в глазах фона. Простотой и понятностью тоже можно выделиться из толпы и добиться стопроцентной узнаваемости!
Подписывайтесь на канал, читайте другие статьи, ставьте лайки и оставляйте свое мнение. Нам очень интересно, что вы считаете по затронутым вопросам.