Один из наших клиентов — компания по производству газобетона H+H. Головной офис расположен в Дании, а мы занимаемся продвижением сообществ завода, расположенного в Ленинградской области.
Как викинги связаны со стройкой
Газобетонные блоки отличаются по плотности, этот параметр обозначается цифрами в их названии: D300, D400, D500 и D600. И это понятно разве что профессиональным строителям.
В 2018 году компания H+H ввела новый нейминг продукции, чтобы улучшить узнаваемость продукции. Теперь за каждую марку блока отвечает свой викинг — SEVERIN D300, NORMAN D400, SKANDINAV D500 и VIKINGER D600.
Что мы делали
Мы должны были рассказать об этом изменении в сообществах H+H во «ВКонтакте» и Facebook. Но решили пойти дальше информирования о нейминге и сделали посты о викингах фишкой сообщества.
Мы рассказывали об отличиях и особенностях наших викингов. Часто приводили простую инфографику, чтобы упростить восприятие профессиональной информации. И увязали данные о блоках с образами массовой культуры, чтобы вызвать яркую ассоциацию у пользователя.
Также мы работали над созданием ассоциативного ряда «H+H — викинги». Мы не всегда упоминаем марку определенного блока в тексте, но активно используем образы мультяшных викингов в имиджах. Особенно часто интегрируем викингов в посты с вовлекающими задачами.
Со временем мы выделили посты о скандинавских традициях в отдельную рубрику и стали выпускать их 1-2 раза в месяц. Такие посты получают хорошую реакцию пользователей.
Результаты
Год назад на сообщество во «ВКонтакте» было подписано 1372 пользователя. Сейчас у группы 2718 подписчиков — получается, что в среднем прирост подписчиков составляет 112 человек. Неплохо для сезонного продукта (зимой стройки замораживаются) и здорово превышает наши прогнозы.
Мы привлекаем новых пользователей с помощью таргетированной рекламы, и пользователи остаются в группе ради интересного контента. Важно отметить, что бюджет ограничен, но мы не имеем права разглашать конкретные цифры.
Год назад лучшим результатом по реакциям за месяц был пост с 22 лайками. В июне 2019 года у лучшего по реакциям поста 53 лайка и 4 репоста. А коэффициент вовлечённости (Engagement Rate) вырос с 0,6% до 1,2%. Получается, что пользователи в 2 раза чаще взаимодействуют с постами клиента.
С нами викинги 💪