YouTube является каналом влияния на потребительское поведение наравне с Instagram. Аналитики РБК Исследования Рынков составили рейтинг Youtube-блогеров. В данный рейтинг были включены каналы, контент которых как минимум на 2/3 посвящен одежде, покупкам, моде и стилю.
Лидирующую позицию занимает Катя Клэп. Количество подписчиков на ее канале составляет 6,5 млн человек, среднее число просмотров 1,2 млн. Стоит отметить, что контент, публикуемый блогером, нельзя отнести к сфере fashion. Тем не мене согласно социологическому опросу, проведенному РБК Исследования Рынков, к мнению данного блогера прислушиваются при выборе одежды и обуви. Чаще всего на ее канале встречаются видео в стиле life-style. Катя Клэп популярна среди девушек в возрасте от 18 до 24 лет, их доля среди подписчиков составляет 51%.
Лидерами по количеству подписчиков и числу просмотров, кроме Кати Клэп, также являются Диана Милканова, Анна Овсянкина, Анастасия Островская и Настя Рубик.
Диана Милканова позиционирует свой блог как life-style. Более половины аудитории ее канала – жители России. Блог интересен девушкам в возрасте от 18 до 24 лет. Они составляют 45% аудитории. Девушки в возрасте от 13 до 17 - 25%, а от 25 до 34 - 16%.
Канал Анны Овсянкиной насчитывает 797 тыс. подписчиков, Анастасии Островской - 677 тыс., Насти Рубик – 541 тыс. Аудитрия Насти Рубик – девушки в возрасте от 18 до 34 лет. Доля девушек в возрасте от 18 до 24 – 32%, в возрасте от 25 до 34 – 29%.
Маргарита Мурадова – YouTube блогер, часто упоминаемый респондентами во время проведения социологического опроса. Количество подписчиков ее канала составляет 472 тыс. человек. В среднем видеоролики набирают 96 тыс. просмотров, в то время как наиболее часто встречающееся число просмотров 43 тыс. Данные показатели свидетельствуют о неустойчивом интересе аудитории, высокой популярности одних роликов и непопулярности других. Наибольшее число просмотров набирают ролики на тему трендов «Мастхевы весны», «Тренды Обуви», «Тренды весны», «Тренды 2019», «Антитренды». При этом YouTube является не самым популярным каналом деятельности блогера. Многие респонденты отмечали блог Маргариты Мурадовой «greenteanosugar».
Видеоблогер Алина Чарова обладает аудиторией размером 440 тыс. подписчиков. Пользователи проявляют устойчивый интерес к контенту канала Алины Чаровой. Среднее количество просмотров 1 ролика составляет 102 тыс. Большинство подписчиков канала – девушки. Их доля составляет 92%. Возраст основной аудитории - 18-24 года, их доля составляет 47%. Доля девушек в возрасте 25-34 года среди аудитории канала Алины Чаровой 25%.
Канал Дарьи Камаловой насчитывает 270 тыс. человек. Преобладающая доля подписчиков канала – девушки в возрасте от 25 до 34 лет. Представители блогера поделились с РБК Исследования рынков некоторыми комментариями о своем сотрудничестве с брендами. Клиентами блогера являются такие бренды как Fay, Disney, Benetton, Asos, Luisaviaroma, Monnier Freres, Pronovias, Monica Vinader, Michael Kors, MMissoni, Netaporter, Dolce&Gabbana beauty, Guess, Clinique, YSL beauty, Armani beauty, Urban Decay. Дарья проводит рекламную кампанию как в Instagram, так и на YouTube канале. По словам менеджера Дарьи, аудитория каналов различается, поэтому рекламная кампания в Instagram и YouTube позволяет увеличить аудиторию в два раза.
Еще одним популярным YouTube-блогером является Анна Якименко. Максимальное количество просмотров на канале Анны – 377 тыс. Среднее количество просмотров – 127 тыс., наиболее часто встречающееся количество просмотров – 94 тыс. В целом, аудитория проявляет устойчивый интерес к роликам на канале. Канал обладает уникальным распределением по возрасту аудитории. Разные категории представлены в относительно равной степени: 27% в возрасте от 25 до 34, 29% – от 35 до 44 лет, 22% – от 45 до 54 лет. Кроме того, доля подписчиков в возрасте от 35 до 44 лет превышает долю 25-34 лет.