Поисковые роботы оценивают сайт на релевантность запросу пользователя посредством изучения самого контента на странице, а также мета-тегов title, description и keywords. Это заголовок, описание и ключевые слова страницы соответственно. При формировании поисковой выдачи алгоритмы могут формировать из description сниппет. Потому грамотно составленное описание способно повысить кликабельность сайта и увеличить объем трафика.
Как оформить мета-тег description
Обычно meta description состоит из 100-155 символов. Указывают его в коде HTML-страницы, между тегами <head> и </head>. В него входит информация, которая раскрывает содержание страницы и одновременно мотивирует к переходу на сайт:
- <met a name="description" content="Продажа квартир в новостройках от застройщика в разных районах Санкт-Петербурга ✔ипотека ✔рассрочка ✔скидки"/> – из этого тега понятно, что предлагает компания, в каком регионе и на каких условиях.
- <met a name="description" content="Продажа жилой недвижимости по низким ценам"/> – в этом варианте не понятно ничего. Не ясно о какой именно недвижимости идет речь и где она находится. А низкие цены и вовсе понятие относительное.
Рекомендации по формированию тега от Google и Яндекса несколько отличаются, но есть и общие моменты:
- описание отдельной страницы уникально;
- отсутствует переизбыток ключей и призывов;
- description отличен от title.
Бывает, что description не заполняют. Тогда поисковики сформируют сниппет из текста страницы. И не всегда описание получается удачным.
С помощью грамотно заполненных мета-тегов вы можете влиять на формирование описания вашего ресурса и привлекать нужную аудиторию. Для того, чтобы повысить шансы на попадание description в сниппет, рекомендуем придерживаться десяти несложных правил. Рассмотрим, как это выглядит в HTML и в поисковой выдаче.
1. Сосредоточенность на ясности
Люди охотнее кликают по сниппету, из которого понятно, что ожидает на сайте. Дополните description главными преимуществами или важными сведениями о компании, чтобы заинтересовать пользователей:
<met a name="description" content="Интернет-магазин цветов «…….. ….. ..» предлагает купить цветы в Энгельсе и Саратове по ДОСТУПНЫМ ЦЕНАМ! Доставка с 09.00-22.00!"/>
2. Акцент на уникальности
Когда у вашей компании есть уникальное преимущество перед конкурентами, его можно упомянуть в мета-описании. Главное, чтобы отличительный признак давал какую-то конкретную выгоду клиенту:
<met a name="description" content="Доставим за 55 минут или пицца в подарок! Заказ еды и обедов в офис, на дом: горячее, салаты, десерты, напитки. Сумма заказа от 290 руб. ☎️ 500-040"/>
3. Уточнение запроса вопросом
Когда люди что-то ищут, они часто используют запрос в форме вопроса. Чтобы показать пользователю, что вы понимаете его потребность, можно использовать дополнительный вопрос в описании:
<met a name="description" content="Как узнать эвакуировали ли вашу машину в Москве или нет? Куда звонить и что делать при эвакуации машины?"/>
4. Подчеркивание глобальной цели
Вы можете вынести в мета-описание корпоративную ценность компании или какую-то важную цель вашего сайта. Это может привлечь пользователей. Для поисковиков это станет стимулом приоритетной проверки вашего сайта:
<met a name="description" content="......® уделяет большое внимание каждой детали – ведь мы знаем, как они важны для вас."/>
5. Четкий призыв к действию
Наличие призывов в описании может выглядеть навязчиво. Но если вы можете сформулировать четкое действие, которое будет выгодно пользователю, призыв может мотивировать к клику на сниппет. Особенно хорошо работают фразы, предлагающие что-либо бесплатно:
<met a name="description" content="........ - это удобная CRM-система для планирования, контроля и управления всеми задачами. Попробуйте бесплатно уже сейчас!"/>
6. Вопрос + конкретное предложение
Такой формат целесообразен, когда важно привлечь максимально соответствующую ЦА. Начните описание с вопроса и сразу объясните, чем вы можете помочь. Предложение нужно сформулировать так, чтобы мотивировать пользователей к переходу на сайт:
<met a name="description" content="Нужен гид? Здесь вы найдете контакты русских гидов. Закажите экскурсию у гида напрямую, без посредников!"/>
7. Использование сильных слов
Посредством «мощных» слов в описании вы можете подчеркнуть авторитет и уникальность своего ресурса. Как пример, можно использовать «малоизвестные методики», «экспертная помощь», «новейшая разработка» и подобное. Главное – не переусердствуйте с такими фразами, иначе описание будет выглядеть слишком пафосно:
<met a name="description" content="Узнайте больше о мероприятии, где ... Group представляет самый мощный в мире 6-цилиндровый дизельный двигатель."/>
8. Эмодзи и специальные символы в описании
Присутствие в сниппете смайликов или спецсимволов визуально выделит описание. Если направление вашего ресурса допускает немного веселья и юмора можете применить такой прием:
<met a name="description" content="Лагерь, лагерь,лагерь!☺👫👧👨👦. Новости и происходящие события в детском клубе на ………. в г. Казань"/>
Но учтите, что иногда поисковики (особенно Яндекс) негативно воспринимают такие символы, принимая отдельные знаки за спам. Поэтому тестируйте варианты.
9. Фокус на выгоде клиента
В этом варианте следует показать, что именно получит пользователь в результате посещения вашего сайта. Особенность в том, что нужно пообещать четкий результат, превосходящий предложения других сайтов:
<met a name="description" content="Уделяя рисованию простым карандашом всего 20 минут в день в течение месяца, вы быстро научитесь создавать удивительные изображения!"/>
10. Решение проблемы
В description можно уточнить информацию, которая существенна для клиентов. Пользователь видит решение своей проблемы и посещает сайт с целью уточнения:
<met a name="description" content="Эвакуатор Люберцы, ЮВАО Москвы 24 часа. Опытные водители. У нас дешево. +7 (495) ...-..-... Звоните!"/>
С позиции SEO мета-тег description напрямую не влияет на ранжирование. Но грамотное описание страниц более выгодно представит ваш сайт в выдаче, а увеличение CTR сниппета повлияет на рост рейтинга ресурса. А как считаете вы, важно ли уделять особое внимание мета-описанию страниц?
Понравилась статья? Получайте похожие на вашу почту еженедельно.