Сама формула: Тезис=> Аргумент=>Доказательство.
Тезис должен быть объемом в 2-3 предложения. Как правило это заголовок-конкретный и цепляющий. Например "Выведем на доход в миллион рублей".
Аргумент показывает насколько заявленный тезис, является значимым для ЦА.
Доказательства. Чем выгоднее предложение, тем больше к нему подозрений. Можно "включить социальные доказательства"-истории других людей, который избавились от болезней или заработали деньги. То, что поможет одним людям ассоциировать себя с другими людьми.