Оценили фото? Ну, как вам самый первый Рональд Макдональд из 1963 года? На мой взгляд, такого бы испугался даже клоун из «Оно». Рассматривая старый снимок я всё думал, как они вообще там в McDonald’s додумались выпустить на ТВ рекламу с ТАКИМ? Почему им никто не сказал, что подобный талисман разве что клиентов распугает?! Что ж, теперь я знаю ответ.
Нужно понимать, что исторические явления (а расцвет McDonald’s к таким тоже относится) следует анализировать с учетом контекста. Люди из 60-х, наверное, многое бы посчитали диким, если бы попали в 2019-й. Так и мы недоумеваем. Когда в начале 60-х компания McDonald’s начала масштабную экспансию, там думали над несколькими вариантами маскота – персонажем-талисманом сети. Одними из самых популярных были ковбой и космонавт. Однако в то время на американском телевидении большой популярностью пользовалось шоу клоуна Бозо. Он выглядел еще более неприятно, чем первый Рональд Макдональд. Ну и будущая фастфуд-империя решила использовать тренд.
McDonald’s наняла актера и шоумена Уилларда Скотта, игравшего клоуна Бозо. Тот по-быстрому придумал Рональда Макдональда и вскоре новый персонаж дебютировал на ТВ. Выглядел он очень странно. Мягко сказано. Вместо носа – стаканчик из McDonald’s, на голове – шляпа-поднос, пояс магическим образом выдавал из ниоткуда новые гамбургеры, макияж – как у Страшилы из «Волшебника страны Оз». Сегодня такой образ однозначно не приняли. А тогда… ну, вы же видели, как выглядел тот же клоун Бозо.
Реклама с тем самым клоуном навевала беспокойство.
Первая версия Рональда Макдональда просуществовала несколько месяцев и всего три рекламных ролика. В последнем из них подозрительный талисман знакомился с маленьким мальчиком и говорил, что с другими дядями знакомиться не стоит (и уж тем более, брать у них еду), но с ним можно. Он же – сам Рональд Макдональд. После этого промо Уилларда Скотта уволили с работы маскотом, потому что он, дескать, был слишком полным. McDonald’s не хотела ассоциироваться с проблемой лишнего веса. С новым актером пришел и новый стиль клоуна Рональда.
Напоследок, хочу рассказать вам, какие строгие правила действуют для аниматоров, работающих в костюме клоуна в ресторанах McDonald’s. Они были разработаны в начале 70-х годов XX века. Итак, Рональду Макдональду запрещено:
* ...обнимать детей. Можно похлопать по плечу.
* ...есть на работе продукцию McDonald’s – чтобы не испортить макияж.
* ...говорить, что котлеты делают из коров.
* ...быть толстым.
Понравилась публикация? Ставьте палец вверх, подписывайтесь на «Визуал», ретро-канал для тех, кто любит историю в картинках!