Помните, еще совсем недавно, когда они выходили на российский рынок, в ютубе просто убивала эта дурацкая реклама с молодыми ребятами, поющими разные песни? Да, именно эта социальная сеть сейчас забирает активную долю юзеров у таких гигантов, как Facebook и Instagram.
И хотя Instagram продолжает расти (параллельно превращаясь в настоящую платформу для шоппинга, где скоро можно будет купить товары даже в сторис), у Facebook впервые за 5 лет произошло снижение активности использования среди маркетологов и обычных пользователей. И хотя данная социальная сеть все равно на данный момент является монополией, на рынке возникают новые игроки, которые предлагают юзерам, особенно молодым, нечто совершенно новое.
Тик-Ток - это платформа для обмена короткими мобильными видео с музыкой, а также прямыми эфирами друг с другом. Может быть люди и не хотят общаться и знакомиться в живую, зато в сетях мы это делаем с большой охоткой.
Мы любим делать и смотреть прямые эфиры друг друга, потому что по ТВ или крупным интернет-ресурсам идут прямые эфиры терактов или очередного судебного слушания. Зачем нам это?
Мы хотим веселиться, смеяться, слушать музыку и обмениваться этим со всем миром. Особенно когда нам нет еще и 20. Короче, создатели очень круто угадали с идей продукта и целевой аудитории.
На данный момент у них пол миллиарда пользователей в 40 странах, а самый сильный прирост аудитории происходит за счет США.
Еще более интересная для маркетологов новость - они собираются запускать бета-версию таргетированной рекламы уже в июле. Будут доступны таргетинги по:
- полу/возрасту
- гео
- устройствам
- операционным системам
- типу интернета
Они также уже используют все современные рекламные механизмы, изобретенные в 21-м веке - челленджи, дополненная реальность, стикеры и тп.
Если собираетесь продвигать или выводить на рынок продукт для молодежи, то у вас скоро появится очень крутой инструмент, который пока позволит жестко партизанить.