Значительная часть нашей жизни проходит между двумя квадратными метрами стола на работе и пятидесятью метрами квартиры. У некоторых животных вольеры шире. И люди начинают нервничать.
А вот звери не переживают. Как писал Джеральд Даррел: "у животных есть свои, четко ограниченные территории, которые определяются тремя факторами: пища, вода и пол. Обеспечьте их всем этим на ограниченном участке, и животные никуда не уйдут".
Но в современной культуре кажется просто неприличным думать только о витальных потребностях типа еды и пищи. Люди буквально одержимы словами "самореализация" и "развитие". Хотя, кстати, мало кто может сказать, что это такое.
Миф о важности "личностного роста" пришел из романтизма. С тех пор стало нормой считать, что человек должен раскрыть свой потенциал. А для этого требуется разнообразный опыт.
Вот тут и появилась идеология потребления: новый опыт можно получить, купив как можно больше продуктов и услуг. Пойти на обучающие курсы, приобрести новую вещь, отправиться в турпоездку.
С точки зрения маркетинга - это и есть базовый миф, который нужно продавать клиентам. История о продукте, который изменит и разнообразит жизнь человека.
Правда в личной жизни я бы посоветовал не заставлять себя делать то, что вам в тягость, пытаясь самореализоваться, потому что "так нужно".
© Николай Молчанов, МГУ, кандидат психологических наук, Executive MBA в INSEAD, 18 лет практического опыта. CEO Eldey Group.
Больше в моей книге: "Драйверы роста. Как средней компании стать гигантом". (ЭКСМО, Ozon, Litres)
Самые популярные статьи канала "Психология Маркетинга"
Как одна фраза снизила уровень "пьяных" ДТП в США
Эти заоблачные цены в магазинах аэропортов
Этот метод меняет поведение человека! Даже "трудного подростка"
А ты знал, что Ева съела вовсе не яблоко? Это эффект иллюзии правды!
Алла Пугачёва. P.S." - нас заставляют покупать, используя эффект дефицита
Треугольник Канижа - почему человек видит то, чего нет
ТЕСТ "Как управлять поведением покупателей с помощью приемов психологии? "