Levi’s, пожалуй, самый узнаваемый бренд джинсовой одежды в мире. Причём его история началась довольно нестандартно. Компания Levi Strauss & Co основана в 1853 году американским бизнесменом немецкого происхождения Ливай Штрауссом (Levi Strauss).
Во времена «золотой лихорадки» Ливай вез в Америку одежду и другие товары для продажи, однако, как гласит легенда, все товары у него раскупили еще на корабле. Поэтому он решил шить одежду из подручных материалов, а именно из парусины. Штаны 👖 из этой плотной и надежной ткани раскупили в считанные часы.
Дальше — еще интереснее. Тогда в поисках золота в США прибывало много людей, которые бросали свои суда и отправлялись на прииски. Поэтому причалив к берегам континента Ливай обнаружил брошенные корабли (порядка 700 штук), с которых и скупил все паруса! Новая партия в миг была раскуплена теми же золотоискателями, так как штаны не протирались и была годны для тяжелой работы. В последствии для пошива Левай стал использовать уже более мягкую ткань, привезённую из Франции. Она называлась «Serge de Nime» («саржа из Нима») и это название было сокращено покупателями до словам «деним».
📎 20 мая 1873 года Штраусс и латвийский эмигрант Дэвис (у него не хватало денег для самостоятельного оформления патента) получили патент на применение металлических заклёпок на одежде. В первый год Штраусс продал 21 тысячу пар штанов и курток с медными заклёпками.
📎 В 1886 году появился знаменитый кожаный логотип с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки.
📎 Джинсы в современном понимании Levi’s начали производить в 1920-х, первые модели подразумевали отсутствие петель для ремня и использования подтяжек.
📎 В 90-х продажи компании просели из-за молодежной моды на широкие штаны, в то время как в Levi’s все еще фокусировались на классических узких джинсах.
🖇 Сегодня компанией руководят наследники Левай Штраусса. Председатель совета директоров компании — Ричард Кауфман (Richard L. Kauffman), президент и главный управляющий — Джон Андерсон (John Anderson).
❗Мораль: возможности вокруг нас, используйте все, что вас окружает.
❓Носите джинсы Ливайс?
Заметки маркетолога. Ежедневно.
Подписывайтесь на канал.