Обращали внимание, ценник вроде желтый или даже красный, а реальной экономии нет? Массовая практика в ритейле. Так они борются с нами – теми, кто ищет выгоду в каждой покупке и хочет сэкономить немного денег при скромном бюджете.
Уже года 2-3 я каждую среду выбираю выгодные скидки в ближайших магазинах. Просматриваю сотни товаров! Постоянные читатели видят результат моих усилий в нарративах по средам.
Если раньше в моем списке покупок было по 8-10 позиций в каждой торговой точке, то теперь 2-3. Все остальное – либо мимикрия регулярной цены под скидку, либо пищевой мусор, который без скидки никто не купит.
Каждый второй покупает со скидкой
Вышло очень интересное исследование компании Ipsos Comcon о потребительском поведении россиян, об этом пишет «Ъ». Оказывается, 50,6% наших соотечественников покупают товары со скидками.
Каждый второй! В том числе и я – зачем платить больше, если можно выбрать нужные товары среди акционных?
В отдельных категориях доля покупок по акциям достигает 70%. Люди не хотят платить по регулярным ценам. А некоторые и не могут – доходы не позволяют жить на широкую ногу.
Они думают, мы считать не умеем
Зная статистику, торговые сети решили ограничивать промоактивность. Но делают это так, как будто ничего не происходит.
Ритейлеры пошли по самому простому пути – вот вам желтый ценник и думайте, что вы экономите!
А на самом деле никакой экономии по 8 из 10 товаров, выставленных «по акции» в «Магните», «Пятерочке», «Перекрестке», «Дикси», «Линии» и других подобных магазинах уже нет. Потому что ритейлеры сознательно ограничивают нашу выгоду, принимая нас за дураков, не умеющих считать.