Современные реалии таковы, что на сегодняшний день писать хорошую статью на сайт недостаточно. Даже если сайт старый, с большим трастом, уникальным материалом и хорошо собранным семантическим ядром.
Более того, тиражировать этот материал во все открытые и активные социальные сети тоже недостаточно. Даже если группа прокачана органически и аудитория лояльна к бренду.
Это не значит, что пришло время забить на статьи и перестать тратить время на сбор семантики. Просто сейчас это не работает так, как работало еще пару лет тому назад.
Отличная статья необходима
Проблема заключается в том, что для ведения бизнеса требуются не просто отличные статьи. Вы не сможете убедить людей покупать ваши товары, если не заинтересовали целевую аудиторию. Вы должны привлечь ее. Вы должны протянуть руку и стать для нее авторитетом.
Выстроить функциональный сайт теперь значит - сделать его частью эффективной медийной инфраструктуры. Иными словами, требуется выстроить мост между сайтом и окружающим миром.
Раньше писались статьи, добавлялись на веб-сайт, и все вздыхали с облегчением, радуясь, что сайт готов. И знали, что ничего не случится в течение нескольких месяцев. Не потребуется обновлять его каждую неделю. Трафик придет и так. Если что, можно стряхнуть время от времени, пыль с профиля в популярной соцсети и получить дополнительные переходы. Это и считалось обновлением информации. Помните, как это было?
Иногда я проверяю сайты своих клиентов. Многие из них все еще придерживаются такой стратегии: статья раз в неделю, перепост в пару соцсетей. Сайт по-прежнему выглядит прекрасно, но без признаков жизни. Нет новых страниц. Нет динамичных обновлений, нет никакой медийной инфраструктуры. Зато есть таргетированная реклама и есть коммерческие блоки объявлений в поисковиках.
У моих клиентов никогда не было достаточно времени для управления созданными ими дополнительными каналами. Словно внезапно возникла необходимость в статьях, публикациях в паблики, гейм-контенте и навыках расширения аудитории, - том самом маркетинге, о котором сейчас говорят все эксперты по продвижению интернет-ресурсов.
Цифровой контент-маркетинг
Что удивительно. Ведь маркетинг был всегда. Но всегда воспринимался, как приложение к большому и ресурсному бизнесу. Более того, он всегда был приложением не самым выдающимся. Где-то между рекламой и связями с общественностью. Но при этом очень дорогим, что в общем справедливо, если вникнуть в суть.
Теперь наличие сайта и присутствие в социальных сетях больше не является самодостаточным компонентом онлайн-активности. И просто копирайтинг, пусть и очень хороший, тоже не панацея. А контент-маркетинг, это не про то, как красиво оформить и подать материал, как вписать текст в дизайн сайта и оживить страницы. Это - система, к созданию которой требуется комплексный подход.
Концепция
Существует масса безнес-рецептов, как выстроить рабочую модель контент-маркетинга. Есть исследования, как он влияет на структуру продаж. Есть наглядные примеры того, что входит в структуру контент-маркетинга.
Но, в общем, что я вижу сейчас на практике - контент-маркетинг базируется чаще всего на следующих составляющих тактиках.
Очень важно понимать, что наиболее четко работают те стратегии, которые макимально направлены на целевую аудиторию. И это отдельный пласт системной работы - как выявить целевую аудиторию. Про него стоит говорить отдельно.
Базовые методы и тактики контент-маркетинга
- Сайт составляет основу. Он дает людям возможность узнать о компании, услугах, товарах. На сайт замыкается основной трафик поисковых систем.
- Каналы в социальных сетях транслируют актуальную информацию в режиме реального времени.
- Информационные бюллетени и рассылки - это простой способ напомнить клиентам о той работе, которую вы делаете.
- Мероприятия и вебинары - еще один доступный теперь всем способ показать людям вашу продукцию, поделиться своими знаниями и привлечь аудиторию.
Проверьте сами
Попробуйте начать с самых простых действий, которые не потребуют специфических знаний. При условии, что в своей сфере, продукте, бизнес-процессах вы разбираетесь на уровне эксперта. Сравните трафик спустя время. Если все сделано правильно, то изменения так или иначе должны отразиться.
- Начните с идеи;
- Напишите статью или возьмите уже имеющийся материал;
- Оформите ее наглядно, актуализируйте;
- Опубликуйте на своем сайте или просто отредактируйте;
- Создайте инфографику;
- Поделитесь этим в соцсетях;
- Сделайте понятное видео по теме;
- Отправьте своим клиентам ознакомительную рассылку.
Чтобы понять, будет ли работать для вас тот или иной набор методов и найти оптимальную схему построения контент-маркетинга, конечно, необходимо серьезно проработать систему, поразмыслить над целевой аудиторией, составить подробный план, выделить время для промежуточного анализа, время от времени проводить корректировки.
Но если вы владеете бизнесом и живете в современной реальности, то от ее изменения вам никуда не уйти, а для достижения целей придется под нее постоянно подстраиваться.
Удачи Вам в нелегком труде покорения бизнес-вершин и успехов во внедрении контент-маркетинга!
Если статья оказалась для Вас полезной, ставьте лайк, подписывайтесь на канал, делитесь мнением в комментариях.
Еще статьи по теме: