Батончик Snickers не всегда носил такое имя. Ранее шоколадно-ореховый бренд назывался Marathon. После смены имени лакомства в Англии поднялся настоящий 9 вал негодования. Многим новое имя любимого бренда сильно не понравилось. Курьёз нейминга для Snickers ещё и в том, что нейм был выбран без какой-либо маркетинговой проработки. Анализ конкурентного поля бренда, креативная работа лингвиста, тест-группы... – всего этого не было! При выборе нового имени батончика определяющим стало то, как звали любимую лошадь мистера Марса. А месье Марс, как легко догадаться, был владельцем компании Mars Incorporated, производящей продукты питания, в том числе и всемирно известные шоколадные батончики.
Батончик Snickers не всегда носил такое имя. Ранее шоколадно-ореховый бренд назывался Marathon. После смены имени лакомства в Англии поднялся настоящий 9 вал негодования. Многим новое имя любимого бренда сильно не понравилось.
Курьёз нейминга для Snickers ещё и в том, что нейм был выбран без какой-либо маркетинговой проработки. Анализ конкурентного поля бренда, креативная работа лингвиста, тест-группы... – всего этого не было!
При выборе нового имени батончика определяющим стало то, как звали любимую лошадь мистера Марса. А месье Марс, как легко догадаться, был владельцем компании Mars Incorporated, производящей продукты питания, в том числе и всемирно известные шоколадные батончики.