В 4 веке до н.э. были определены три главных цветовых компоненты, различные комбинации которых позволяют нам лицезреть 65 миллионов оттенков.
Принято считать, что эффективность продаж зависит более, чем наполовину от цветовой политики.
В бизнесе зачастую используют цветовые палитры, играющие на наших стереотипах: розовое - одежды для девочек, зеленое - символ экологичности и прочее.
Однако, можно разобраться и более детально в значениях цветов:
черный – классический цвет величия и власти, описывает ночь и таинственность, как правило, используется в дорогих брендах самого высокого класса (Nike, Adidas, Chanel);
белый – цвет чистоты, доверия, светлых эмоций, использует больше как фон в оформлении и демонстрирует возвышенность бренда (Apple, Svarovski);
красный – это цвет агрессии, ярких эмоций, импульсивности. Данный цвет используется как способ сделать акцент на какой-то важной детали, например, в распродажах, скидках и прочем. При этом использование красного цвета как фона не желательно, т.к. вызывает сильное напряжение со стороны нервной системы (Coca-Cola, McDonalds, Lego);
синий – универсальный в международной практике цвет, который символизирует уверенность и надежность, безопасность, чаще ассоциируется с мировым океаном и более предпочтителен мужчинами (Oral-B, Dell, Pepsi);
зеленый – цвет спокойствия и умиротворения, экологичности и природы. Как правило, в бизнесе этот цвет символизирует рост, поэтому рекомендуется его использовать при создании кнопок "покупка" и при продвижении нового продукта на рынок (Xbox, Land Rover, Android);
оранжевый – спорный в отношении восприятия цвет, несет в себе два значения – символ домашнего очага и импульсную провокацию, поэтому чаще этот цвет используют как призыв к действию и ориентируются на импульсивную целевую аудиторию (Fanta, Hooters);
желтый – символ тепла и жизнерадостности, оптимизма и молодости, существует мнение, что желтый цвет оказывает стимулирующий эффект на интеллектуальные процессы, однако при длительном воздействии вызывает утомление (Nikon, Ikea, DHL);
фиолетовый – цвет символизирует креативность, мудрость, богатство. этот цвет создает эффект статуса и опыта бренда (yahoo!, Taco Bell);
розовый – женский цвет, романтичный и нежный, часто используется в маркетинге косметических бизнес продаж, а также при создании женских форумов (Barbie, Mary Kay).
На самом деле, в психологии довольно часто используется анализ цветового восприятия человека и может многое сказать о его характере и предпочтениях.
Поэтому правильное использование и комбинирование цветовых палитр в маркетинге может оказать весьма значительное влияние на продвижение и потребление вашей продукции.