С помощью динамических креативов в Facebook одно и то же объявление можно запустить сразу в нескольких вариациях. Более того, самые эффективные сочетания рекламных элементов автоматически отбираются и показываются аудитории. «Балласт» отпадает.
– Между собой миксуются изображения, видео, заголовки, описания, CTA и прочее.
– Доступные рекламные форматы – «Одно изображение», «Кольцевая галерея», «Одно видео»/«Слайд-шоу».
– Доступные цели: охват, трафик, узнаваемость бренда, установки приложения, генерация лидов, просмотры видео, конверсии.
НАСТРОЙКА
Настраивается эта чудесная штука в AdsManager. Нельзя использовать динамические креативы в уже работающей группе объявлений. Создайте новую группу в новой или в уже существующей кампании.
Начинаем.
– Вкладка «Кампании» – выбор существующей рекламной кампании (кнопка «Создать» для новой кампании).
Открывается режим быстрого создания. Здесь вводится название кампании, выбирается закупочный тип и цель. Чтобы более детально проработать кампании, жмём «Сохранить в черновиках»
Переходим в группу объявлений.
Здесь видим пункт «Динамические креативы». Чтобы активировать возможность, перемещаем бегунок в положение «Вкл.» и жмём «Продолжить».
Теперь настраиваем всё, как обычно. Бюджет, таргетинг, расписание показов и прочее. Чтобы системе было проще накопить статистику, лучше взять более широкую аудиторию. Контролируйте размер аудитории индикатором справа.
Если вы привыкли работать в режиме создания с подсказками выглядит он так:
Не пугайтесь, продолжайте создание кампании, как обычно (название, цель и т.д.). Включите «Динамические креативы», но обратите внимание, что в этом режиме у вас нет возможности выбрать формат «Кольцевая галерея», в отличие от режима быстрого создания.
Переключатель между режимами – в правом верхнем углу. Продолжим.
Рекомендуем, не выбирать автоматические плейсменты в настройке мест размещения. Лучше отредактируйте их вручную, выбрав нужные плейсменты.
Есть смысл отключать Audience network: в большинстве случаев там некачественный трафик – проверено опытом. Трафик из приложений не релевантный – часто кликают случайно.
Истории (Stories) всех плэйсментов лучше крутить отдельно, и под них делать динамические креативы именно вертикального формата 1080 x 1920. Он идеально подойдёт под этот плэйсмент.
У всех остальных форматов (лента и другие) хорошо идёт квадрат (1080 x 1080) или прямоугольник (1200 x 628). Истории всё-таки вертикальные. Подстраивайте баннеры под подходящие форматы, это будет смотреться лаконичнее. Конверсия будет выше.
Когда в Stories идёт формат квадрат с текстом внизу, это хуже воспринимается. По опыту знаю: конверсия у таких баннеров ниже, чем у полностью заполненного видео/изображением экрана.
Чтобы показать, как что работает, мы выбрали 2 плэйсмента: ленту Instagram и Facebook.
При добавлении нового элемента в объявление экран предпросмотра справа обновляется, показывая основной вариант креатива. Жмём на кнопку «Больше вариантов» сверху справа.
Статистику по динамическим креативам можно посмотреть, если зайти во вкладку «Объявления», отметить нужное галочкой, выбрать слева вкладку «Разбивка», а затем – пункт «По динамическому креативу» в выпадающем меню.
Статистика идёт по комбинациям и по отдельным элементам (URL, картинкам, текстам, видео, описаниям, заголовкам, CTA). Можно понять, что работает лучше, чтобы использовать эффективный элемент в других объявлениях.
Интересный инструмент? Тогда почему бы не попробовать прямо сейчас? Да, с подбором вариантов придётся повозиться, зато результат может приятно удивить. Мало того что Facebook автоматически будет выбирать самые эффективные комбинации, так ещё и наша аудитория не устанет от лицезрения набившего оскомину объявления. В общем, дерзайте (и не забывайте о качестве отдельных элементов).