Российские строительные организации используют корпоративные издания как инструмент нативной рекламы и управления предприятием
Сегодня сложно представить серьезного игрока рынка без своей печатной продукции. Печатные или электронные издания с широким доступом и интересной информацией — отличная площадка для корпоративного контента. У каждой компании свой стиль, шарм и, как правило, собственная редакция или целый отдел со специалистами по общественным связям. Главная задача корпоративных СМИ ничем не отличается от обычных таблоидов. Это распространение информации как внутри предприятия, так и на его внешних орбитах.
Для служебного пользования
Корпоративные издания могут быть разными. Среди печатных это газеты, журналы, бюллетени, буклеты и брошюры, листовки, флайеры. В когорту электронных сетевых изданий входят сайты, теле- и радиопрограммы, видеоканалы на YouTube и официальные страницы компаний в соцсетях, которые становятся болезненными конкурентами для старых добрых передовиц. Как правило, в корпоративных СМИ мало что можно прочесть о компании, зато много информации об отрасли, новинках, технологиях, соцсфере и о людях, которыми гордятся.
Что читают
Обычно выпуск корпоративной прессы — это прерогатива крупных публичных акционерных обществ, строительных компаний, гос- и транскорпораций. Это крупные компании, которые в конкретной сфере производства или экономики являются лидерами. У них на это всегда найдутся ресурсы и возможность нанять компетентных специалистов. Монстры же поменьше обычно ограничиваются восьмиполосными бюллетенями с яркими картинками счастливых обладателей призов и золотых медалей.
«Переработка» от ПАО «Газпром»
Компания «Газпром переработка» с 2008 года ежемесячно выпускает газету «Переработка». Выпуском занимается служба по связям с общественностью и СМИ. Это классический инструмент коммуникационных связей между коллективами филиалов, географически расположенных в трех субъектах РФ: ЯНАО, ХМАО — Югра и Республика Коми. Тираж — 2 тыс. экземпляров. Это единственный продукт «Газпрома», который «идет в народ» бесплатно. На страницах издания освещается деятельность ПАО «Газпром» и ООО «Газпром переработка»: публикуются интервью с топ-менеджерами, материалы о передовиках, ветеранах производства. Передовица посвящается новостям компании, а далее идут новости с полей: кто какие награды получил и т.д. В целом газета производит такое же впечатление, что и сам «Газпром»: масштабы, география, гордость за работников и их успехи.
Читайте полностью по ссылке.