Это сейчас всем известно, что карандаш – это инструмент для рисования и письма. Используются карандаши и школьниками и астронавтами. Шариковые ручки ведь в космосе не пишут. Только грифельные карандаши.
Однако первый карандаш не был письменным прибором. Он был человеком! Бренд «Каран д'Аш» придуман художником Эмилем Пуаре, родившимся в России в 1859 году. Каран д'Аш – это псевдоним, под которым работал карикатурист.
Слово «карандаш» стало нарицательным только в XX веке, когда фирма из Швейцарии назвала так свою продукцию – деревянные палочки с грифельным сердечником внутри. Плагиат и воровство в мире нейминга – очень распространённое явление.
К моменту образования фирмы Caran d'Ash Эмиль Пуаре уже умер. Похоже, на это и рассчитывали создатели «карандашного» бренда. Однако они немного просчитались. Вскоре после появления на рынке Карандашей объявилась, с виду живая и здоровая, мадам Пуаре и предъявила права на нейм, как на интеллектуальное наследие мужа – его прижизненный псевдоним.
Вдова подала на швейцарскую фирму в суд и выиграла процесс. Компания Caran d'Ash обязана была ежегодно выплачивать щепетильной мадам 20 000 франков золотом.
Но счастье госпожи Пуаре длилось недолго. Всего через год она умерла. А вскоре годы стёрли своим ластиком со страниц истории и бренд Caran d'Ash – он трансформировался из имени собственного в нарицательное существительное и поэтому перестал быть охраняемой интеллектуальной собственностью и брендом.