Специалисты сортируют контент по нескольким видам, например, еда, домашнее животное, изменение статуса, селфи, повседневная занятость или какое-нибудь важное событие в жизни. Просмотру подвергаются даже закрытые публикации. Руководство компании объясняет свои действия тем, что намеревается улучшить некоторые фикции соцсети, а для этого надо лучше понимать своего подписчика, чтобы в последствие в более полном объёме удовлетворять его потребности, тем самым увеличив доход компании от рекламных продуктов в том числе.
Отметим, что Facebook не первопроходцы в этом антиконфиденциальном деле. Совсем недавно стало известно, что Amazon занимается чем-то подобным при помощи колонки Echo.