При аудите клиента я обнаружил небольшую ошибку в круге пользователей Facebook, созданную на основе данных пикселей Facebook, поэтому я решил написать немного здесь. Без лишних слов дело было в том, что клиент владел большим количеством интернет-магазинов и использовал одну учетную запись для управления рекламой в Facebook для обоих интернет-магазинов.
Как клиент сделал это?
Он создал кампанию ремаркетинга, ориентированную на пользователей, которые посещали его интернет-магазин за последние 30 дней, где он встроил пиксель Facebook. Да, но он не понимал, что у пикселя Facebook есть уникальный идентификатор для одной учетной записи для рекламы, а это значит, что он собрал его из интернет-магазина 1 и интернет-магазина 2.
Вот почему реклама была неэффективной. Если у меня есть один интернет-магазин для упражнений и второй интернет-магазин для женской косметики, если я начну предлагать дрели для женщин, интересующихся косметикой, а мужчины занимаются косметикой, то это не сработает.
Как это сделать правильно?
При создании своего круга пользователей я никогда не использую первый вариант, т. е. «Любой, кто посетил ваш сайт». Но я даю второй вариант, а именно: «Люди, которые посещали определенные сайты», и указываю URL-адрес интернет-магазина, для которого он предназначен.
Я лишь слегка изменил объявление, и результаты сразу же улучшились во много раз.