12 апреля Дзен запустил рекламный кабинет. Им смогут пользоваться и авторы, чтобы продвигать свои каналы, и рекламодатели. Многие уже заметили плашку «Рекламные кампании», которая расположена рядом с тремя кнопками: деньги, карма, статистика. Кто-то уже пробовал запустить рекламную кампанию и заметил там другие кнопки: вовлечение, охват, прогноз результатов, таргет.
О том, чем рекламный кабинет Дзена отличается от кабинетов на других платформах, на Дзен-понедельнике в Краснодаре рассказал директор по сторителлингу Яндекс-Дзена Никита Белоголовцев.
О рекламном кабинете в трех простых тезисах:
✅ В стратегии «Вовлечение» вы платите только за тех, кто дочитает материал до конца.
✅ Минимальная сумма пополнения счета рекламной кампании — 30 000 рублей.
✅ В Дзене работает механизм scroll2site. Пользователь дочитывает материал до конца и автоматически попадает на сайт рекламодателя. Scroll2site приводит на сайт от 20 до 40% уже разогретых и вовлеченных пользователей. Вот пример материала со scroll2site.
Новые возможности продвижения в Дзене в девяти вопросах и ответах:
«Теперь все показы авторов уйдут рекламодателям! Все заберете и ничего не оставите?»
Все рекламные публикации будут конкурировать исключительно с блоками Яндекс.Директа в Дзене и не затронут ни одного авторского показа. Напомню, что материалы в Директе помечены отметкой «директ» и «промо».
«Вы анонсировали очередной рекламный продукт. Значит, рекламы в Дзене станет еще больше?»
Один рекламный формат (объявления Директа) частично будет меняться на другой — собственные рекламные материалы внутри Дзена.
«Вы говорили, что не будете продавать трафик. Выходит, снова нас обманули?»
Мы не продаем трафик. Мы продаем показы материалов в ленте. Можно купить цель «Охват», тогда Дзен фиксированное количество раз покажет карточку с пометкой «промо» наиболее заинтересованным пользователям, либо можно купить цель «Вовлечение» и тогда, рекламодатель будет платить за тех пользователей, которые дочитали материал до конца.
«Вот эта модная штуковина с переходом на сайты сразу после статей — можно мне такую же? Продвижения не нужно, у меня и так трафик есть».
К сожалению, так нельзя. Механику Scroll2site мы даем ограничено и только для материалов, которые продвигаются платно, потому что заботимся о читателях. Иначе каждый материал на Дзене будет заканчиваться переходами на сторонние сайты.
«Хорошо, а можно тогда купить немного продвижения, чтобы настроить scroll2site, а основной трафик собрать самому?»
Увы, так тоже нельзя. Мы делаем это для того, чтобы четко разграничивать рекламные материалы и тексты авторов. Для этого материалы с продвижением и scroll2site выходят с пометкой «промо» и Яндекс.Директ. Мы убираем такие тексты из обычного ранжирования как раз для того, чтобы не отбирать показы у авторов,
«Вы понимаете, что для автора 30 000 рублей — это серьезные деньги? Почему я должен тратить заработанное на продвижение?»
Понимаем. Мы не призываем продвигать свои тексты на платной основе. Для продвижения существуют карма и бонусные показы. 30 000 рублей — сумма, которую мы рассчитывали, исходя из интересов и поведенческих паттернов рекламодателей. Это сумма, которую рекламодателю комфортно выделять на тестирование нового канала. Это цена безопасного и недорого входа в новый канал.
«А если я создал рекламную кампанию (и даже добавил туда тексты), канал перестанет показываться читателям? Что делать?»
Не переживайте. Пока на счету нет денег и кампания не запустилась официально, с вашими публикациями ничего не происходит.
«А как же нативная реклама? Я так на нее надеялся, а вы...»
С нативной рекламой все будет хорошо. Она отлично уживается с собственными форматами платформ.
Например, в том же Instagram, где есть обычные посты пользователей с рекламой завуалированной под рекомендацию и рекламные посты Instagram с пометкой реклама и ссылкой на сайт рекламодателя.
«Получается, что для обычного автора ничего не изменилось?»
На платформе появились новые возможности, их можно использовать или игнорировать. Рекламный кабинет может быть полезен авторам, которые имеют свое дело, бизнес. Приятный эффект для остальных в том, что новая опция позволит Дзену развиваться дальше, привлекать новых рекламодателей и деньги. Эти рекламодатели будут чаще обращаться к платформе и смотреть авторские каналы.