Расскажу о том, как я подбираю и группирую ключевые фразы на примере тематики, в которой вообще ничего не смыслю, а именно - страхование КАСКО. А не смыслю ничего потому, что не автомобилист и даже прав не имею.
В этой статье расскажу про первоначальную группировку - сбор двухсловников, из которых затем будут формироваться группы, подгруппы и списки ключевиков, состоящие из трёх, четырёх и более слов. Для чего это нужно? Чтобы распределить ключи по кампаниям, группам объявлений и соблюсти принцип максимального вхождения текста ключевой фразы в заголовок поискового объявления.
Сбор семантики
И тут у кого-то пригорит, потому что список ключевиков для последующей обработки я собираю в старом-добром Яндекс Wordstat. Да, вот такой я старомодный!
Это был скрин первой страницы выдачи Wordstat, но я так прокликал и добавил ключей до 38-й страницы - до частоты показов 20 в месяц. Итого у меня получилось 1900 ключевиков:
Далее я это всё скопировал с частотностью:
и вставил в Excel - Ctrl+V. Получилось вот так:
Теперь нажимаем Ctrl+H (H - это английская "Аш") и заменяем "равно" на "ничто"
И чтобы Excel больше не ругался на нас из-за знаков + перед предлогами в начале ключевых фраз, в столбце A делаем текстовый формат:
Про плюсы и предлоги
По-умолчанию Яндексом предлоги игнорируются, то есть не важно: есть предлог в ключевой фразе или его нет - объявление будет показываться как по запросу с предлогом, так и по запросу без него.
Например, если вы добавили в список ключевых фраз "каско в Москве", то ваше объявление покажется и по запросу "каско Москва". Если же вам нужно показывать рекламу только по фразе с предлогом (в случае, когда предлог меняет смысл фразы), то предлог следует закрепить знаком "плюс" - каско +в Москве.
Wordstat по-умолчанию фиксирует предлог и выдаёт статистику показов по фразе с предлогом. Бывают исключения - например, предлог "без", он не фиксируется и воспринимается поисковиком как слово, а не предлог. Чтобы в этом убедиться, просто посмотрите в Wordstat статистику по предлогам "в", "когда", "как" и т.д. без фиксации плюсом:
А вот по предлогу "без":
Следовательно, в 99% случаев перед добавлением ключей в работу убираем плюсы перед предлогами (они ещё называются "стоп-словами" - не путать с "минус-словами") с помощью той же команды Ctrl+H, но пока этого не делаем, далее будет понятно почему.
Первоначальная группировка
Теперь задача сводится к тому, чтобы из всего списка выбрать подходящие для работы двухсловники, из которых мы затем будем выбирать группы и подгруппы ключевых фраз, о чём речь пойдёт в следующей статье.
Для начала озаглавим столбцы и отсортируем фразы по убыванию частотности:
Добавим столбец "Количество слов в фразе" и посчитаем количество слов в каждой ячейке столбца "Ключи" по формуле:
=ДЛСТР(A2)-ДЛСТР(ПОДСТАВИТЬ(A2;" ";""))+1
Добавляем в таблицу фильтры нажатием клавиш Ctrl+Shift+L и фильтруем столбец "Количество слов в фразе" по цифре 2
И вот мы получили ключи, состоящие из двух слов. Выделяем цветом те из них, которые подходят нам для рекламы:
До какой частотности выбирать двухсловники? Я смотрю до 50-40, возможно, это через чур дотошно - пишите в комментах.
Но есть ещё двухсловники с предлогами (про предлоги смотрите выше). Поэтому меняем фильтрацию в столбце "Количество слов в фразе" с цифры 2 на цифру 3, а столбец "Ключи" фильтруем по условию "текст содержит +":
Из полученного списка также выделяем цветом подходящие нам ключи:
И вот теперь мы имеем готовый список двухсловников, из которых будем потом собирать ключевики из трёх, четырёх и более слов, сегментировать их по группам и подгруппам. Об этом читайте во второй части.