Компания Interbrand периодически обновляет список 100 самых ценных мировых брендов. Около половины ренкинга – это «фамильные» и «географические» торговые марки. Секрет успеха данных неймов прост – они вызывают доверие. Большего потребителю зачастую и не нужно.
В настоящее время больше всего «фамильных» торговых марок сосредоточено мире финансов и моды: Slava Zaitsev, Ulyana Sergeenko, Chapurin, Merril Lunch, Morgan Stanley, Coldman Sauchs, Lois Vitton, Chanel, Gucci...
Хотя и в других отраслях экономики «фамильных» брендов предостаточно: Тинькофф Банк, Kaspersky, Mercedes-Benz, Gillette, Pfizer, Harley-Davidson, Wrigley, Hertz, Heineken – всё это фамилии основателей данных компаний.
«Географические» торговые марки также имеются во всех сферах коммерческой деятельности: Halifax, Cisco, Toblerone, Evian, Боржоми, Арарат, банк «Санкт-Петербург». Список можно продолжать долго. При этом с каждым годом он становится только длиннее.