Термин “партизанский маркетинг” изначально был введен для обозначения малобюджетного и одновременно эффективного и креативного продвижения брендов. Сегодня под партизанским маркетингом принято понимать нестандартный подход к продвижению, зачастую с использованием эпатажных акций, вирусной рекламы и скрытого маркетинга.
Вот некоторые яркие примеры партизанского маркетинга:
1. Max Factor. Компания сравнила обычную тушь с водостойкой необычным способом, установив специальный биллборд. При намокании от дождя тушь на одной стороне лица растекается, а на другой остается неизменной.
2. Pantene PRO-V. Разместил на столах ресторанов, кафе и баров солонки в виде женской головы с отверстиями для соли на "волосах", имитируя таким образом перхоть. В качестве решения на этой же солонке был представлен слоган "Перхоть не аппетитна" и реклама шампуня.
3. Smart Brabus. Немецкое рекламное агентство перед презентацией автомобиля Smart Brabus задействовало в партизанской рекламе самый известный разводной мост в Роттердаме. Рекламный щит при каждом разведении моста имитировал прыжок автомобиля над пропастью на полной скорости.
4. Dumocalcin. Препарат кальция Dumocalcin представил в рекламе опорные столбы транспортной развязки в виде костей, тем самым демонстрируя крепость и силу костей после его применения.