По оценкам РБК Исследования рынков в 2018 году онлайн-продажи товаров категории fashion составили ₽233,1 млрд. Главным образом, развитие рынка обеспечил рост аудитории онлайн-покупателей: за год в интернете приобрели одежду 8,2 млн человек, годом ранее их число не превышало 6,6 млн.
Игроки рынка объясняют рост популярности онлайн-покупок трендом на рациональное потребление. «Сокращение доходов населения дало дополнительные преимущества для российского e-commerce», – убежден Егор Пчелинцев, руководитель отдела рекламы Wildberries. Благодаря более широкому ассортименту по сравнению с офлайн-ретейлерами и возможности быстрого сравнения цен онлайн-магазины стали каналом совершения выгодных покупок. Однако данный драйвер российского e-commerce начнёт играть все меньшую роль по мере роста благосостояния населения.
На сегодняшний день популярности интернет-покупок способствует не только стремление россиян к экономии, что было характерно в кризис, сколько понимание удобства подобного шопинга. Падение популярности AliExpress явственно свидетельствует в пользу данного тренда. За последний год доля покупателей китайского маркетплейса снизилась на 10 процентных пунктов: если в 2017 году 51,4% интернет-покупателей приобретали одежду, обувь и аксессуары на AliExpress, то в 2018 году – их доля снизилась до 42%.
И дело не только в улучшении общеэкономической ситуации в стране, но и в росте конкуренции на рынке электронной коммерции. Количество fashion-проектов, выходящих на российский рынок e-commerce, лишь растет. Например, в 2018 году состоялся запуск интернет-магазинов Gloria Jeans, M.Reason, «Стокманн», Сacharel, Sandro, Superdry и др. Игроки рынка осознают важность присутствия на онлайн-рынке, что подталкивает их к открытию собственных онлайн-проектов.
____________________
Общее состояние рынка интернет-торговли одеждой, обувью, аксессуарами