Потолок для мужчин составляет около ₽80 000, для женщин – ₽28 000. Подобная разница объясняется тем, что мужчины чаще покупают украшения в подарок. Покупатели старшего возраста готовы охотнее тратить деньги на ювелирную продукцию, так как рассматривают ее как средство подчеркивания статуса и в то же время как способ сохранить свои сбережения.
Наибольшие затраты готовы понести жители Москвы и МО, где размер среднемесячного дохода выше, а ассортимент в ювелирных магазинах значительно шире – лучше представленность дорогой, более качественной ювелирной продукции.
Серьги являются наиболее популярным женским ювелирным украшением среди россиян: их покупали около 61% опрошенных. Второе место по популярности занимают кольца (кроме обручальных). Чуть ниже в рейтинге располагаются подвески, кулоны, цепочки и браслеты. При этом чаще всего покупкой этих ювелирных изделий занимаются сами женщины.
Что касается металла изготовления, потребители в основном отдают предпочтение золоту почти во всех случаях, за исключением шармов, брошей, бус и часов.
Ключевые потребительские тренды на рынке ювелирных изделий