Ни для кого не секрет, что книжный рынок за последние пару лет растет за счет продаж нон-фикшн (прикладной) литературы. У издательства АСТ продажи нон-фикшн-литературы за 2018 год увеличились на 18,5 %, у Азбуки-Аттикус - 14%, у Альпины Нон-фикшн - 34%. Цифры говорят сами за себя. Чем объясняется такой рост? Какие книги стали главными нон-фикшн-бестселлерами современности, а какие – открытием для самих издателей? Что за новинки ждут нас в 2019 году?
Цифры
Общий оборот Департамента прикладной литературы АСТ, по итогам 2018 года, вырос на 18,5% по сравнению с 2017 годом до 1,8 млрд рублей, тогда как в 2017 году этот показатель составил всего лишь 2%. Феноменальный рост при этом показали электронные и аудиокниги в категории нон-фикшн: первые выросли на 82%, вторые – на 130%. Доля прикладной литературы в общей структуре продаж АСТ составила 24%.
Импринты департамента выпустили порядка 3000 наименований книг, 2000 из которых абсолютные новинки. При этом почти на 14% увеличился средний тираж.
Абсолютный бестселлер
По словам директора департамента прикладной литературы АСТ Евгении Журавлевой, в 2018 году в топе-50 департамента и в топ-1000 больших книжных сетей оказалось порядка 50 книг нон-фикшн, вышедших тиражами свыше 30 000 экз. Ряд проектов надежно укрепился в рейтингах книжного рынка в целом. Самый яркий пример – проект медика и блогера Натальи Зубаревой «Вальс гормонов», посвященный борьбе с самыми популярными проблемами женского здоровья. На сегодня продано свыше 350 000 экз. книги – она уже потеснила бессменных лидеров рейтингов АСТ, таких как Дэн Браун и Борис Акунин.
«Работа нашего департамента во многом напоминает работу редакции крупного СМИ – например, New York Times. Мы бдительно отслеживаем малейшие изменения в информационном поле, ищем или формируем тренды, открываем новые имена и идеи, выступая таким образом в качестве посредника в цепочке «знание – читатель». Это ответственная работа, поэтому наша задача – создавать качественные и востребованные у читателя тексты», – Евгения Журавлева.
Представители АСТ выделили тренды, к котором будет приковано внимание читателей
• Средние Века
Тематика Средневековья всегда считалась малоперспективной в книгоиздании, однако в последние годы произошел коренной перелом – рынок буквально взорвала книга Сергея Зотова и Дильшат Харман «Страдающее Средневековье», созданная на основе одноименного паблика. Суммарно было продано более 50 000 экз. книги, даже несмотря на ее высокую стоимость (более 1000 рублей); также издание получило премию «Просветитель». Книга спровоцировала всплеск интереса к теме – у нее появилось множество тематических последователей.
Думаю, что Умберто Эко не согласился бы с доводами АСТ, что Средневековье малоперспективная тема. Важно, как о нем рассказывать. Развивая тему, можно посмотреть новый сериал "Имя розы", а лучше почитайте одноименную книгу.
• Война 1812 года
Неожиданный рост показала и некогда «безнадежная» тематика войны 1812 года. Книга Евгения Понасенкова «Первая научная история войны 1812 года» в 2018 году стала бестселлером издательства, даже несмотря на объемистость (порядка 70 авторских листов) и высокую стоимость (свыше 1000 рублей).
Что касается Евгения Понасенкова, то поищите в интернете статьи, разоблачающие его труды. Например. Это же сплошной фейк и лже-наука. Он по-моему и получил одноименную антипремию за свои труды, которая называется "ВРАЛ". Историк без образования, который перевирает историю и копипастит труды настоящих ученых. Я общался с историком, который учился с Евгением и чьему мнению доверяю. Так он сказал мне, что этот автор и серьезная наука - вещи максимально далекие.
• Настоящая медицина
Третий тренд – значительно возросший интерес аудитории к книгам по традиционной, доказательной медицине, а также к изданиям, посвященных устройству человеческого организма и работе его органов (см. Наталья Зубарева, «Вальс гормонов»).
• Психология
В этом тренде в свою очередь выделился субтренд – книги, посвященные построению межличностных отношений.
• Научпоп
Как ни странно, последние три года этот сегмент динамично растет. Самый значительный драйвер роста здесь – книги Стивена Хокинга, за год проданные тиражом свыше 200 000 экз. Также популярны книги по физике, математике, биологии, переосмысляющие школьную программу и, в отличие от школьных учебников, позволяющие изучить междисциплинарные взаимодействия.
В начале года я показывал 10 самых продаваемых бумажных книг издательской группы «Эксмо-АСТ» (крупнейший игрок на российском рынке) за 2018 год. Из этого рейтинга уже стало ясно, что позитивный тренд на развитие нонфикшна позитивен лишь отчасти. В большинстве своем люди читают какую-то муть, написанную на потребу дня, типа "Как перестать быть овцой". Впрочем, смотрите сами.