Почему имена актеров не соответствуют лицам на постерах (похоже, не знал только я)

Привет, это Саша! Я пишу о кино. И меня очень давно раздражала одна деталь на постерах — несоответствие лиц актеров с их именами сверху. То есть, я-то думал, что должно быть логично: лицо Джонни Деппа, а над ним имя — Джонни Депп. Так люди смогут быстро разобраться, кто есть кто, выучить неизвестных актеров, и вспомнить, как выглядят уже известные.

Но оказывается, большинство кинопостеров работают совсем не так. Имя сверху «Джонни Депп», а лицо внизу — Кира Найтли. Вот, посмотрите на пример:

И еще. Кристиан Бэйл стоит по центру, а его имя улетело далеко налево.

Вот из недавнего. Тут вообще почти невозможно разобраться.

А тут совсем странно. Вин Дизель в центре (люди!), в центре!

Меня такие примеры просто бесили. Но оказалось, что безумию есть объяснение. Картинка постера и список имён никак не связаны друг с другом. Дизайнер не думает, как правильно расставить имена актёров — сначала Джонни Деппа, а потом Киру Найтли или наоборот. Порядок имён на постере заранее согласован и одобрен всеми. По-английски это называется «billing» (биллинг). Самым лучшим местом для имени логично считается крайнее левое, потому что мы читаем слева направо. Так что это место называется «top billing». Его получает самая звездная звезда с самым узнаваемым именем.

Воспринимайте биллинг как своеобразный рейтинг актёров фильма. Например, «Форсаж»: Вин Дизель — самый топовый и знаменитый, за ним идёт Пол Уокер, потом Мишель Родригес, а замыкает список не очень известная Джордана Брюстер.

Интересный пример, где лучшее место на постере получил не исполнитель главной роли — Майкл Китон, а гораздо более известный и популярный Джек Николсон, сыгравший Джокера

За места ближе к левому краю идет нешуточная борьба между агентами актеров. Потому что каждый актер хочет получить самое лучшее место для своего имени, а зарплата агента напрямую зависит от этого. Если он сможет выбить top billing — получит большой процент.

Интересный вариант биллинга для «Запретного царства». Джет Ли и Джеки Чан — звезды одинаковой величины, легенды. Чтобы никто не обижался, пошли на компромисс. Джет Ли левее, зато Джеки Чан выше

Основная путаница происходит из-за того, что законы биллинга не сходятся с законами дизайна постеров. На постере главного героя в 90% случаев располагают строго по центру или чуть правее центра. А вот его имя точно будет намного левее. Это никого не смущает, потому что речь идёт об актёрской репутации и деньгах, а не о дизайне.

Самый известный биллинг-скандал произошел с постером фильма «Ад в поднебесье» (The Towering Inferno). Главный блокбастер и хит бокс-офиса 1974 года, в котором сыграли титаны эпохи: Пол Ньюман и Стив Маккуин. Никто не хотел уступать top billing. Тогда их имена расположили по диагонали: Маккуин был левее, зато Ньюман выше.

Иронично, что композиционно тут выигрывает имя Фэй Данайуэй — именно на него падает взгляд после прочтения названия. Хотя оно стоит ниже и правее всех остальных

Сейчас система биллинга кажется устаревшей. Постеры уже не играют такой роли в рекламе фильма. К сожалению, Голливуд довольно консервативен в своих правилах, так что нам с этим пока жить и жить. Ждать, пока сменятся поколения. Но больше не удивляйтесь, когда увидите, как над лицом Джонни Деппа написана Кира Найтли. Теперь вы знаете, почему.

Если вам понравился материал, ставьте пальцы вверх и подписывайтесь на канал. И смотрите только хорошие фильмы!