Каждый раз, когда видим такие «шедевры рекламы», сохраняем в папочку «КАК ДЕ-ЛАТЬ НЕ НАДО». Что за прямо-таки детский восторг по поводу обыкновенного сообщества во ВКонтакте? Они точно из XXI века? Или в их XXI веке не придумали Гугла? И почему одна девушка так легко признается, что завидует красоте другой? Надо же, какая рефлексия. В жизни большинству легче удавиться, чем признаться в своей зависти.
Так как же сделать это правильно?
Нет, для начала другой вопрос. А зачем вообще имитировать чью-то речь?
Это придает словам определённый вес и убирает барьер недоверия. Люди видят, что вы – свой, из «своей стаи», значит, вам можно доверять.
Например, для простого Васи с завода слова «парсинг», «таргетинг» и «чек-лист» – ка-кая-то сложная дребедень. Для маркетолога же это маркер того, что человек немного разби-рается в реалиях нашей работы, и доверия к нему будет больше, чем к зелёному новичку.
Точно такие же маркеры есть и в других социальных группах. И вот тут-то кроется опасность: если термины использовать невпопад, не выдержать интонацию и вообще быть неубедительным, то в вас раскусят самозванца и прием сработает в минус. Признаемся, сами на этом поначалу сыпались. И нам не стыдно 😊
Этот метод очень подходит, когда:
Ваша целевая аудитория – представители какой-нибудь субкультуры с собственным языком и традициями. Например: геймеры, молодые мамы, владельцы автомобилей, те же самые маркетологи и т. д.
Чужакам будут не рады. О всяких разных женских интимных процедурах не могут пи-сать мужчины (за исключением врачей: они существа бесполые, в силу профессии). А о ре-лигиозных ритуалах лучше не писать исповедующему другую религию.
Текст пишется не от лица компании, а от конкретного человека (например, в Instagram-аккаунте какой-нибудь бизнес-леди, на сайте в разделе «Отзывы» или «От руководителя» и т.п.).
Это была, так сказать, вводная часть. Продолжение следует…