Всего пару лет назад продвинуть бренд в соцсетях было просто: при минимуме конкуренции любой контент находил свою аудиторию. Сейчас все изменилось. Алгоритмы руководствуются популярностью постов и показывают ваши публикации примерно 3% подписчиков. Кажется, что использование соцмедиа для бизнеса больше не актуально. Однако это не так. В статье даем несколько рекомендаций, следуя которым, вы сможете эффективно продвигаться в социальных сетях даже в 2019 году.
# 1: Оптимизируйте содержание контента
При подготовке публикаций для соцсетей вы можете выбирать разные формы подачи материалов: короткие заметки, длинные посты, видео, аудио, ссылки на полезные статьи и прочее. В сети встречаются десятки мнений об оптимальном соотношении форматов. Однако слепо использовать чужой опыт не стоит.
Для начала включите в стратегию разные виды публикаций. Отслеживайте реакции пользователей: лайки, комментарии, просмотры. Выберите наиболее востребованные типы постов и включите их в контент-план по принципу «Что больше нравится аудитории, то и постим». Не прекращайте наблюдения, чтобы своевременно заметить смену предпочтений подписчиков.
# 2: Соблюдайте график публикаций
Если вы публикуете посты, когда «придет вдохновение», то не ожидайте от аудитории особого интереса. Публикации прочтут, если их покажут алгоритмы – никто не станет искать их специально. Но если вы размещаете посты регулярно, подписчики будут их ждать и они могут специально посещать страницу для просмотра новых материалов.
Составьте план публикаций и в точности его придерживайтесь. Посты лучше подготовить минимум на месяц вперед: написать тексты, подобрать к ним фото/видео. Затем публиковать согласно расписанию. Функции отложенного постинга есть в некоторых соцсетях. Также вы можете использовать специальные сервисы – NovaPress, AMPLIFR, SMMplanner и т. п.
# 3: Отслеживайте эффективность стратегии
Оценка результатов вашего контент-маркетинга в соцсетях по личному восприятию «хорошо-плохо» равна продвижению вслепую. Чтобы знать, насколько хороша выбранная стратегия, необходимо отслеживать конкретные параметры. Нужно установить ключевые показатели эффективности и качества, а затем регулярно анализировать результаты.
В качестве критериев оценки можно установить такие показатели, как:
- рост аудитории;
- количество просмотров;
- уровень вовлеченности;
- коэффициент распространения и т. д.
Еженедельно анализируйте результаты продвижения. Если наблюдается спад показателей, вам нужно изменить стратегию.
# 4: Помните о важности упаковки
Даже самый хороший контент при плохом оформлении окажется провальным. Он просто не привлечет внимание аудитории. Отсутствие форматирования и «простыня» текста, бледные иллюстрации, видео плохого качества – все это отнюдь не мотивирует к просмотру и тем более не доносит ваш посыл до пользователей.
Старайтесь размещать посты так, чтобы они легко воспринимались: делите текст на короткие абзацы, добавляйте заголовки, выделяйте важную информацию. Используйте изображения хорошего качества и соответствующие теме поста. Проверяйте видеоконтент на качество картинки и звука. В идеале нужно стремиться к единому стилю оформления, чтобы ваш материал сразу ассоциировался с брендом.
# 5: Проводите CTR-анализ контента
Если выше мы говорили об оценке стратегии, то здесь мы рассмотрим анализ отдельных постов. Чтобы создавать эффективные материалы, необходимо знать, какие из них лучше всего решают задачи бизнеса. Используйте анализ рейтинга кликов (CTR).
Рассчитайте CTR для каждой публикации по формуле:
CTR = количество кликов ÷ охват аудитории × 100 = n %
Важно! В данном случае не учитывайте тех, кто просто открыл/лайкнул пост, но не перешел на ваш сайт.
Проанализируйте свои последние публикации и составьте их рейтинг по убыванию показателя. Руководствуйтесь самыми эффективными постами для создания новых материалов. И подумайте, как можно улучшить контент с низким CTR.
Следуя этим несложным рекомендациям, вы получите четкое представление о том, что нравится подписчикам. Ваши посты будут привлекать внимание, способствовать увеличению охвата аудитории и повышению узнаваемости бренда. Кроме того, знание интересов потенциальных клиентов поможет в создании эффективных рекламных кампаний в соцсетях. Действуйте!
Понравилась статья? Получайте похожие на вашу почту еженедельно.