В 1920 году обувщик Адольф Дасслер изобрел спортивную обувь, заложившую основу рынка с выручкой в $14 млрд. Свою компанию он назвал по первым слогам своего имени: аdidas.
Впервые кроссовки adidas носили спортсмены на Олимпийских играх 1928 года. Однако лишь после Олимпиады 1956 года в Мельбурне, значок на одежде спортсмена стал восприниматься как серьезное оружие в борьбе за умы и сердца покупателей.
Два года спустя немцы выиграли мировой кубок по футболу в революционных кроссовках от adidas - событие, не оставившее никого в Германии равнодушным.
Имея мощные связи, Дасслер занял положение, которое позволило ему держать под контролем все крупнейшие спортивные события и пристегнуть свою компанию к победам лучших спортсменов мира.
Аdidas стал брэндом победителей. Компания грамотно подпитывала легенду, что невозможно выиграть, не будучи экипированным в adidas. Дасслер связал спорт и интересы своей компании в общую легенду успеха. Сотни чемпионов по всему миру были одеты в одежду этого бренда.
Богиня победы в кроссовках Nike.
После смерти Даслера в 1987 году позиции Адидас пошатнулись и на пьедестале почета все чаще стала появился дерзкая запятая с подписью Nike.
В те годы компания Nike, которая уже имела множество поклонников в Америке, поразила рынок новыми дизайнерскими разработками и усилила свои позиции спонсора.
На Олимпийских играх 1984 года 58 спортсменов одетых в Nike, выиграли 65 медалей. Величайший из них — бегун Карл Льюис, взявший сразу четыре золотые медали.
Компания Nike получила название в честь греческой богини Победы Ники, и основана в 1964 году Филиппом Найтом и Биллом Бауэерманом.
Одной из первых существенных побед Nike над сильным конкурентом стало подписание контракта с Майклом Джорданом в начале 1980-х. Великий баскетболист в то время был поклонником adidas и носил их одежду и обувь. Гениальные маркетологи Nike помимо солидного гонорара предложили ему сделать коллекцию кроссовок, носящую его имя.
Так появились Nike Air Jordan. Компания настолько грамотно «упаковала» Джордана, что ей удалось создать парню имидж идеального человека.
Для миллионов ребят он стал героем в полном смысле этого слова, символизируя нечто чистое и недвусмысленное. Он — абсолютный победитель с богоподобным статусом. Ему поклоняются и подражают в спортивных центрах и на уличных площадках. Его поддерживают, покупая товары из его коллекции. Так герой становился ближе к людям.
Манифест компании — победители используют Nike. Так Nike, отжал у adidas имидж «брэнда победителей».
Маркетологи Nike отлично понимали, что люди не аплодируют кроссовкам или футболкам. Они аплодируют спортсменам, героям.
Люди мечтают быть похожими на своих спортивных кумиров и стать на шаг ближе к звёздам можно просто покупая продукты Nike.
Так обычные кроссовки в глазах 13-летнего подростка получают дополнительную ценность и становятся символом устремления мальчишеского сердца. Вещи начинают жить собственной жизнью.
Пит Сампрас, Андре Агасси, Роналдо, Ромарио и итальянец Мальдини — люди Nike. Эти герои на виду у миллионов покоренных болельщиков встают на пьедестал и в свете прожекторов с футболки аккуратно улыбается галочка Nike. Именно на это направлена стратегия бренда. Только так можно достичь высот религиозного поклонения.
Adidas. Возращение на арену.
Когда все уже были готовы распрощаться с adidas, компания делает рывок и возвращается под руководством Роберта Луи-Дрейфуса. Он возглавил компанию в 1993 году, когда компания понесла убытки в £53 млн.
Новый топ-менеджер adidas сократил сотрудников и срезал все другие расходы, кроме маркетинга. Ребята решили зайти с другой стороны.
В фильмах и сериалах в одежде от adidas стали появляться любимые актеры. Джон Траволта и Кристиан Слейтер были в adidas в «Сломанной Стреле». Компания полностью облачила в одежду с фирменными полосками группу актеров в американских сериалах Baywatch, Melrose Place и других.
Борьба спортивных брэндов вступила в новую фазу, теперь она идет на нескольких фронтах. Для adidas результаты были фантастическими. В конце 90-х прибыли подскочили до £40 млн и за следующие несколько лет пробили планку в £100 млн.
Привлечение топ-героев явилось решающим в маркетинге обоих брендов. Звезды второй величины никого не интересовали. Победители —единственное, что имело значение, если возникала серьезная угроза позиции компании.
Опрос в уютном телеграмм-канале https://tele.gg/Torbosovlife показал, что моим читателям больше по душе Nike. Но война брендов за ваши умы и кошельки продолжается и время покажет, чья религия победит.