Я всегда говорю, что реклама лучше всего работает в комплексе, когда все ваши рекламные каналы объединены единой концепцией. Отличным примером комплексной рекламной кампании является промо последнего сезона сериала «Игра престолов» от HBO в США. Маркетологи канала преследуют своих потребителей буквально везде, чем очень радуют многочисленную армию фанатов и привлекают в ее ряды новых зрителей.
Вот несколько последних громких рекламных активностей HBO, посвященных Игре престолов:
✅ Совместная с Красным крестом акция «Пролей кровь за трон» (см. мой пост от 12.03.2019);
✅ Выпуск термочувствительных банок с газировкой Mountain Dew (Pepci&Co). Когда банка с напитком теплая, на ней полностью отсутствуют какие-либо надписи и логотипы. Но стоит ее охладить, как сразу же появятся имена персонажей из «Игры Престолов», которых хочет убить Арья Старк.
✅ Выпуск лимитированной серии печенья Oreo (см. 3-е фото). На продукции будут изображены гербы домов, которые продолжат сражаться за трон Вестероса.
✅ Продажа мерча и эксклюзивного цифрового контента в магазинах крупнейшего мобильного оператора AT&T. В тематически оформленных магазинах AT&T можно приобрести предметы из сериала, а также в шлеме виртуальной реальности сразиться с белыми ходоками (см. фото 4)!
✅ Бесплатный показ первой серии нового сезона в кинотеатрах.
Рекламная кампания напоминает о новом сезоне сериала из всех возможных каналов — от общественных организаций (Красный крест) до продуктов массового спроса (газировка) и крупнейшей сети салонов связи (AT&T). Вероятно в крупных городах Америки сейчас невозможно пройти по улице в центре города и не встретить хотя бы одно проявление маркетинговых коммуникаций HBO. Ждем цифр по просмотрам и общей прибыли от нового сезона сериала.
❓Какая из активностей понравилась больше? По-моему банка пока круче всех, так как не просто напоминает о сериале, но и действительно имеет привязку к сюжету.
Заметки маркетолога. Ежедневно.
Подписывайтесь на канал.