Наш менеджер Оля Севастьянова выбрала три качественных канала и попросила их авторов рассказать о своей работе.
🐷 Свинкины финансы
Автор этого канала — Екатерина Белкина, журналистка, которая пишет про банки. С этой темой она работала на телеканале НТВ, в журналах SmartMoney и «Профиль», газетах «РБК Daily» и «Коммерсант», а сейчас работает в «Интерфаксе». Но Екатерине всегда было интересно писать и на более потребительские темы. Поэтому ее канал в Дзене посвящен планированию расходов, оптимизации трат, советам по сбережениям и инвестициям для обычных людей.
В статьях на канале «Свинкины финансы» много конкретных советов и мнений экспертов. «Как практикующий журналист я умею не только читать законы и нормативные акты, но и обсуждать все банковские вопросы с ведущими топ-менеджерами и представителями регулирующих органов, — говорит Екатерина. — А еще я просто люблю все выгодное и интересное для кошелька, поэтому у меня много практики и конкретики, а не рерайт новостей и «10 советов для тех, кто хочет разбогатеть». Также мой опыт журналиста и потребителя позволяет придумывать темы, на которые никто еще не писал, а я это редко вижу у коллег по блогосфере».
Даже новости в канале — не рерайт, а авторский материал: Екатерина кратко пишет об инфоповоде, но подробно описывает последствие закона для наших кошельков, избегая абстрактных выводов вроде «состояние экономики ухудшится».
Картинок по теме денег в бесплатных стоках вроде Pixabay или Unsplash не так уж много, поэтому Екатерина сама делает фотографии тогда, когда это возможно, использует снимки с мероприятий, на которых бывает, и даже подумывает рисовать изображения самостоятельно: «Я училась в художественной школе. Осталось только достать из закромов старый графический планшет и подумать над реализацией идей».
Совет автора: «Алгоритм Дзена не всегда понятен, поэтому лучше сосредоточиться на том, на что мы можем повлиять — на взаимодействии с читателями. В Дзене очень много живых людей, которых больше нигде не встретишь. Они сопереживают, комментируют, пишут письма на почту и в соцсетях. Чаще думайте о том: а будет ли этот текст полезен или интересен человеку? Как сделать еще лучше и круче? Если таких преданных постоянных читателей будет много, блог просто не сможет стать неудачным».
📚 Александра Сергеева
На этом канале бизнес-тренер Александра Сергеева дает советы руководителям, hr-специалистам и всем, кто строит карьеру и имеет профессиональные амбиции. Иногда коуч пишет о личном опыте и историях из жизни и своей семьи, но в основном дает практические советы читателям. Тексты Александры всегда хорошо структурированы, в них есть четкие рекомендации и понятные выводы.
«Иногда небольшой лайфхак позволяет человеку изменить жизнь к лучшему, взглянуть на себя по-новому, прожить жизнь в лучшей версии себя, — комментирует автор. — Мне хочется донести до читателя идею, что если человек строит карьеру, то хорошим подспорьем ему будет видение себя не только как топ-менеджера, но и как владельца собственного бизнеса. Тогда он более вдумчиво относится к работе, а опыт работы в чужом бизнесе он в будущем сможет легко перенести в собственный».
Александра считает себя человеком, ориентированным на результат, поэтому ее мотивирует инструмент кармы автора в Дзене и показатели по дочитываниям. «Хорошо, что есть возможность понять, как ты развиваешься среди новичков на канале. А когда смотришь на показы и дочитывания, на практике осознаешь силу заголовка статьи, простоты изложения и неприятия читателями воды в тексте. В следующий раз хочется написать статью лучше — короткую, ёмкую и с высоким коэффициентом полезности».
Сейчас перед автором стоит новая задача — создать вокруг своего канала сообщество. «Я думаю, как больше вовлечь читателей в обсуждение, — признается Александра. — Как писать так, чтобы моей статьей они непременно хотели бы поделиться у себя в социальных сетях». Задача интересная и полезная для той же кармы: чем чаще читатели ссылаются на статьи канала, тем лучше растет луч «Влиятельность».
Совет автора: «В Дзене работает философский закон перехода количества в качество. Писать нужно регулярно — тогда ты растешь над собой, улучшается качество и глубина мышления, а ты сам получаешь более глубокие инсайты, чем просто делая, читая и размышляя о бизнесе».
O2Blog
Раньше канал назывался «Люди, что вдохновляют», но недавно Булат Балтин, его автор и дизайнер из Елабуги, провел ребрендинг. Зашифровал слово «вдох» в химическом обозначении кислорода, а слоган оставил в описании канала. На нем и правда много интервью с людьми, чьи занятия вызывают интерес или уважение.
Концепция канала тоже имеет интересную историю: «У меня всегда было много хобби, да и сейчас их не становится меньше. Я берусь за что-либо с горящими глазами, но так же быстро забрасываю, — признается Булат. — Учился на факультете иностранных языков, но остыл к немецкому и английскому, получив диплом. Проходил курсы мобильной фотографии, графического дизайна, писал музыку, но и это надоедало со временем. Однажды я задался вопросом: «А как люди становятся профессионалами своего дела? Как они находят свое призвание?» И не нашел выхода лучше, чем спрашивать об этом у них напрямую. Так, в ноябре 2018 года вышло мое первое интервью с художницей Космоножкой, за которой я долгое время следил в ВК и Твиттере».
С тех пор на О2Blog появилось более 30 интервью и рассказов о самых разных людях. Среди них художники, писатели, музыканты, создатели необычных проектов, люди с редкими заболеваниями, экстремалы, бездомные, стэндаперы, медики. «Интервью обычно проходит удаленно, — объясняет Булат. — В основном мы списываемся с героями Вконтакте. Я изучаю их творчество, записываю и отправляю вопросы. Стараюсь затрагивать темы, о которых гость может говорить часами. Так получается увлекательный рассказ. Спустя некоторое время (бывает, и очень долгое) гость присылает мне ответы. Остается кое-что отредактировать, добавить фотографий, и статья готова. Создание одного такого интервью занимает от дня до нескольких недель».
Позже к ведению канала присоединилась подруга Булата, Дарья. Ей особенно хорошо удаются лонгриды, которые пишутся на основе тех самых интервью. Они — основной и главный жанр в О2Blog, но это приводит к определенным сложностям. «Эти статьи очень длинные и их плохо дочитывают, — говорит создатель канала. — Но делить один большой материал на несколько частей — глупая задумка, так что я стараюсь разбавлять большие статьи текстами с меньшим количеством символов, пишу короткие посты с мобильного, иногда делаю нарративы».
Совет автора: «Успешным автором в Дзене легче всего стать тому, кто разбирается в какой-то теме, и тому, кто обладает богатым жизненным опытом. Здесь любят рассказы от первого лица и с удовольствием выслушают ваше мнение. Сам я больше слушатель, чем оратор: мне нравится перерабатывать опыт других людей и показывать его своему читателю. Надеюсь, мой канал окажется полезным для таких же, как и я, ищущих себя в этой жизни».
Расскажите о себе читателям журнала Яндекс.Дзена
Если вы считаете, что ваш канал тоже достоин рассказа, напишите нам на почту top@zen.yandex.ru. В письме представьтесь, объясните, чем ваш канал отличается от других в теме и что для вас было важно, когда вы его заводили, поделитесь своей стратегией развития и дайте совет другим авторам.