ELF - первый компьютерный нейминг.
В 1967 году во Франции появился бренд Elf. Нейминг для организации, впервые в стране, был осуществлён компьютером. Для новой французской нефтяной компании ЭВМ предложила три варианта: Elan, Elf и Erap. В ходе тестов «победил» Elf.
Рекламная компания для нового бренда была создана достаточно качественная и масштабная. «Появляются красные круги» – такое сообщение распространялось во Франции. При этом никакой другой дополнительной информации не предоставлялось.
Чуть позже появилось завораживающее «Завор-р-рачивайте к красным кругам Elf». И снова никакого более подробного пояснения. Потребители были заинтригованы.
И вот в ночь на 26 апреля 1967 года порядка 1000 АЗС во Франции были перекрашены в белый цвет. На белых фасадах появились красные круги – эмблема компании Elf. Браво!!!
Неплохой нейминг и качественная рекламная поддержка нового названия – вот секрет успеха компании Elf, да и любого вновь создаваемого бренда!