4 апреля в Лос-Анджелесе состоялась конференция Snap Partner Summit, на которой Snapchat представил своё видение дальнейшего развития приложения.
Snap Games
Во-первых, Snapchat запустил свою собственную игровую платформу. Snap Games добавляет в приложение мультиплеерные игры в реальном времени — абсолютно новое для пользователей Снэпчата развлечение, помимо ставших уже традиционными чатов и Stories.
Snap Games разрабатывалась с помощью австралийской игровой студии PrettyGreat, основанной выходцами из HalfBrick (Fruit Ninja). Snapchat выкупили PrettyGreat в 2017 году, и их первым совместным тайтлом для Snap Games стала Bitmoji Party — сборник мини-игр в формате Mario Party. Кроме Bitmoji Party, сейчас в Snap Games доступны ещё 5 игр:
— Alphabear Hustle от SpryFox — лингвистическая головоломка;
— C.A.T.S. (Crash Arena Turbo Stars) Drift Race от ZeptoLab — увлекательная гоночная игра;
— Snake Squad от Game Closure — та самая «Змейка», но в космическом сеттинге;
— Tiny Royale от Zynga — забавный Battle-Royale шутер;
— Zombie Rescue Squad от PikPok — зомби-шутер.
Все игры запускаются «на лету», и не требуют установки. Запуск и просмотр доступных игр происходит путём нажатия на иконку ракеты в окошке чата.
Монетизироваться Snap Games будут за счёт Rewarded Video: 6-секундные рекламные ролики, которые нельзя будет пропустить. За просмотр рекламы пользователи будут получать бонусы или внутриигровую валюту. Snapchat будет делиться прибылью от показа рекламы с разработчиками Snap Games, но точная процентовка на данный момент ещё не известна.
Scan
Во-вторых, Snapchat представил Scan — платформу для создания объектов дополненной реальности в мессенджере с помощью фотокамеры мобильного устройства. Самыми первыми партнёрами мессенджера стали сервис распознавания математических задач и их решения Photomath и GIF-агрегатор Giphy, который добавляет релевантные гифки на фотографии и видеоролики.
В самом ближайшем будущем опции Scan станут доступны всем пользователям, а AR-разработчикам, если они хотят добавить свой продукт в новую платформу Snapchat, придётся предварительно оставить свою заявку для рассмотрения техническими специалистами мессенджера.
Если несколько месяцев назад Snapchat намеревался использовать несколько различных инструментов, чтобы, например, сканировать предметы одежды и сразу выдавать ссылку на этот товар в Amazon, или «шазамить» песню онлайн. Сейчас концепция изменилась, и Снэпчат реализовывает распознавание объектов и включение тех или иных алгоритмов дополненной реальности в едином режиме фотосъёмки. Пользователь запускает Snapchat на своём смартфоне, включает режим «Scan», и камера начинает мгновенно сканировать окружающие предметы в поисках AR-триггеров. Если в объектив попадает написанное от руки математическое уравнение — Scan решит его. Если в объектив попадает какое-то здание — в дело вступает алгоритм Landmark, который распознаёт избранные архитектурные объекты и достопримечательности, чтобы запустить их красочную AR-трансформацию.
Кроме того, алгоритмы Snapchat будут автоматически подбирать линзы под ту картинку, которую отсканирует Scan. В связи с этим Снэпчат значительно расширит число линз, доступных пользователям и упростит их создание и распространение для разработчиков.
Очевидно, что Snapchat делает ставку уже не на расширение пользовательской базы, как раньше, а на удержание и более глубокое вовлечение уже существующих своих пользователей. А это, в свою очередь, должно привлечь ещё больше рекламодателей, которые захотят продвигать свои продукты и услуги с помощью моднейшего завораживающего пользователей инструментария брендированных линз и дополненной реальности, а также традиционной видеорекламы.
Snapchat с помощью AR-фильтров для основной камеры достаточно смело и ловко пытается отстроиться от дуэта Facebook/Instagram, которые эксплуатируют дополненную реальность исключительно посредством наложения масок на лица с фронтальной камеры. Эксперименты с Landmarks, Giphy и Photomath просто обязаны конвертироваться во что-то мейнстримное и раскрыть весь могучий потенциал Scan. А это позволит не только увеличить прибыль Snapchat, но и серьёзно популяризовать и сдвинуть с места забуксовавшую индустрию дополненной реальности.
Snapchat Ad
В-третьих, Snapchat запускает свою собственную рекламную сеть. Мессенджер максимально плотно занялся монетизацией после того, как рост пользовательской базы застопорился. Запуск Snapchat Ad Kit и Snapchat Audience Network позволит встраивать контент и рекламу от Snapchat в другие приложения. Так, пользователи Tinder и Houseparty уже в ближайшее время смогут размещать в своих Stories истории и фотографии прямо из Снэпчата.
Набор разработки Snap Kit, который позволяет конфиденциально и безопасно заходить под своей учётной записью в другие сервисы через Snapchat, публиковать и обмениваться Bitmoji, Our Stories, и стикерами, установлен уже в более, чем 200 приложений. Snap Ad Kit теперь позволит монетизировать те приложения, которые уже подключили Snap Kit, и послужит стимулом для интеграции новых возможностей Snapchat в другие, ещё не подключенные приложения. С появлением Snap Ad Kit рекламодатели Snapchat получают доступ не только к пользователям самого мессенджера, но и к тем из них, кто не пользуется Снэпчатом, однако пользуется другим мобильным приложением, в которое интегрирован этот набор разработки. Такой подход значительно увеличит охват и ценность Snapchat как рекламной сети среди рекламодателей. Доход от показов рекламы будет делиться между Снэпчат и участниками Snapchat Audience Network-владельцами приложений, в которых показывались рекламные блоки Snapchat, однако точную процентовку и в этом случае представители мессенджера не назвали.
Среди громких интеграций, которыми Snapchat демонстрирует возможности инструментария Snap Kit и заманивает издателей в свою новую рекламную сеть — сотрудничество с Fitbit, которое позволит устанавливать на экран этих умных часов свою персонализированую аватарку с помощью Bitmoji Kit, сотрудничество с Netflix, которое позволит расшаривать картинки (но не трейлеры!) премьер с этого стримингового сервиса в свою Snapchat Story, и сотрудничество с Washington Post, которое позволит расшаривать статьи и прочий контент в свои Истории.
Snapchat действительно удивил своими премьерами. Snap Kit дал возможность сторонним разработчикам получить дополнительную прибыль, занимаясь развитием своего приложения без затрат все сил и всего времени на создание функционала «как у Снэпчата», Scan продемонстрировал инновационный подход к применению дополненной реальности в мессенджерах и соцсетях, а Snap Games создали задел для органичного увеличения вовлечённости пользователей в обмен на интересный игровой опыт. Думается, такой уважительный подход к партнёрам и приверженность стратегии win-win, которую старательно демонстрирует Snapchat, точно позволят этому мессенджеру и быть полезными своему пользователю, и хорошо зарабатывать при этом.
По материалам:
https://techcrunch.com/2019/04/04/snap-games/
