Нужно удержать внимание читателя — расскажите историю
Истории работают почти всегда: ими можно развлекать, объяснять, давать инструкции. Все это может решать бизнес-задачи. Важно: чтобы после прочтения истории вас все хором не проклинали за зря потраченное время, помните о полезном действии. Оно должно быть даже в развлекательном формате.
Если проклинают, но мало и редко, это ок. Некоторые всегда будут проклинать. Скорее всего, это не ваша целевая аудитория, пусть идут с миром.
Истории можно рассказывать везде: и в блогах, и в рассылках, и в промостатьях для сми. главное — решать историей задачу, а не закрывать дырки в контент-плане.
В подкастах и видео история почти всегда необходима.
Что должно быть в истории, чтобы было увлекательно
• герой,
• антигерой или противоборствующая сила,
• конфликт,
• препятствия,
• изменение героя.
И чтобы было эффективно для бизнеса
• Решение бизнес-боли — новых клиентов нет, старые уходят, чек маленький и все такое. это очень общие примеры, в них еще нужно копаться вместе с клиентом.
• Полезное действие для читателя — какую проблему читателя ваш текст решает или какой цели помогает достигнуть.
Подробнее о каждом пункте буду еще рассказывать — подписывайтесь здесь, в Дзене, или в инстаграме.