У каждого начинающего автора или того, кто решил так или иначе связать свою жизнь с написанием текстов, встаёт вопрос - где и как публиковать своё творчество? Рассмотрим этот вопрос в пределах этой соцсети, раз уж всё-таки мы здесь находимся. К тому же, пренебрегать самой крупной русскоязычной площадкой интернета, по меньшей мере глупо.
Личная страница или группа? Тут у всех, конечно, мнение начинает перевешивать в пользу последнего. Да и все инструменты рекламы, курсы, книги, тренинги преимущественно рассказывают о продвижении именно этого формата. Что ж, я не буду спорить, в нём тоже есть преимущества, но вспоминаем тот факт, что мы не особо популярны, хоть и имеем некое количество публикаций в "чёрт знает где предложили, там и опубликовали" и на своей личной странице, а также сотню мегабайт текста в запасе.
Создавать группу ради группы (чтобы была) дело заведомо гиблое. Если при этом вся ваша аудитория собрана на личной странице, то последняя (не спорьте, видел не раз) превращается в череду репостов из этой самой группы. Поэтому удивляться, почему туда не вступает никто из ваших подписчиков, не надо. Зачем, смысл? Если вы всё равно притащите своё новое творение к себе на стену. Для чего человеку в ленте масса дублирующего контента? Поэтому, если уж вы изначально пошли по пути публикации на сторонних ресурсах и у себя на странице, то будьте добры уводить публику в свою группу целиком. Но здесь следует напомнить старый литературный анекдот: "Золушка, мы отправляемся на бал, а ты отдели личность автора от его произведения". Как вы понимаете, задача непростая, а кроме этого, вам ещё придется понять то, что вы можете нравиться, как человек, но категорически не как автор. Равно как и наоборот. Поэтому смешивать всё в один коктейль чревато значительной потерей аудитории.
Решения по обоим форматам продвижения довольно просты. В айкидо есть основополагающий принцип: "Если ты сильнее противника - это твоё преимущество, если ты слабее его - это тоже твоё преимущество. Нужно только уметь его использовать". Вот это как раз наш случай. Чем крупнее и более знаменит автор, тем больше он связан определенными моделями публичного поведения и PR, которого от него ждёт публика. Мы этим не связаны никак. Итак, разберём вариант продвижения - личная страница.
В отличие от группы, она воспринимается пользователями более "лампово". Т.е. уютно-домашне и никак не может быть обезличенным произведением. Всё равно что вы послушаете произведение из уст актера-чтеца, другое - вам расскажет его сам автор. Разное будет восприятие, верно? Это ваше самое главное преимущество. Единство платформы публикаций и автора. Люди сейчас состоят в сотнях разных групп, а вот френдлист сейчас у большинства не так уж и велик. Времена бездумных "добавлений для количества" прошли.
Поэтому простые принципы:
1. Не обезличивайте свою страницу.
Публикуетесь в различных сообществах через "предложить новость" - тогда, делая репост оттуда, не поленитесь добавить свой комментарий. Он будет отображаться сверху поста и сразу пояснит посетителю вашей страницы, что это произведение принадлежит вам. Это выделит его из общей массы и обрубит восприятие "человек что-то там репостнул". Это ваше творение. Кроме того, есть в этом и практическая сторона. Репост, снабженный комментарием, даёт больший охват ваших подписчиков в ленте, нежели простой. Можете проверить.
2. Не дублируйте контент. Если вы уже публиковали произведение на своей странице, то зачем вам повторная публикация, да ещё репостом с пониженным охватом? Тот, кто у вас уже есть в подписчиках, это уже читал. А тот, кто перешёл на вашу страницу по ссылке из сообщества, заинтересовавшись этим произведением, его УЖЕ ПРОЧЁЛ! За каким хреном ему втыкаться в него ещё раз? Места на личной странице не так много. Он ПРИШЁЛ, значит желает видеть что-то новое. Близкое по теме и духу к тому, что он только что увидел. Не логичнее ли закрепить на вашей стене сверху что-нибудь другое? Что может понравится вашей НОВОЙ аудитории. Да-да. Трафик из подписи автора при публикации тоже не кислый. И он точно не читал, что вы опубликовали, скажем, неделю, две, месяц назад... Так покажите ему это. В идеале, чтобы у вас уже было наготове сходное произведение. Уведомление о публикации вам прилетит.
3. Не превращайте своего нового Читателя в ту "Золушку" из анекдота, заставляя разгребать на стене ваши личные переживания и ваши произведения. Я часто вижу, как авторы создают себе отдельные страницы под творчество. В этом тоже есть смысл, мы его как-нибудь обсудим, но в положении, которое мы сейчас рассматриваем - это утопия. Лучше для общения себе отдельную страницу заведите. Можно с закрытым профилем. Рано или поздно псевдоним ваш откроют (да скорее всего, вы сами это и сделаете, с помощью маленького тщеславного таракана в голове, вопящего: "Это я, я написал! Меня хвалите!") и читатели будут смотреть ваш реальный профиль. И, может, вы пишете обалденную лирику, но репосты и картинки с пентаграммами, плейлисты с "Канибал Корпс" вам популярности точно не добавят. Это крайности, конечно, но придраться всегда найдут к чему. Поэтому ваша страница уже ни хрена не ваша. Фильтруйте, что пишете, добавляете и даже "лайкаете" с неё (последнее будет отображаться в ленте ваших друзей. А это опять к вопросу о вашей личности не как автора).
4. Используйте не маркую, но интересную графику. О ней чуть подробнее написано в предыдущем посте об art-маркетинге.
5. Не оставляйте добавившихся в подписчиках. Вы не хрена ещё не Полозкова, Ефремов и даже не Арчет. Поэтому высокомерие своё засуньте подальше... "Если подписался, то интересно и будет так и так читать, никуда не денется". Да щас бы! Человеку понравилось, как вы пишете, и он хочет быть не просто Читателем, а сопричастным с автором. В самом идеальном варианте, лучше вообще написать человеку несколько строчек. И не с банальным "чё добавился?" в его множестве вежливых и не очень вариаций, а с интересом, что же человеку понравилось и что зацепило. Что-то я сомневаюсь, что у вас уже очередь за автографом стоит. 2-3 минуты вас не только не отвлекут, но и помогут лучше узнать, что же больше интересует ваших читателей. Вы разве не для них пишете?
Довольно простые правила, согласитесь? Но они действительно работают. Нет универсального средства в маркетинге, чтобы проснуться знаменитым. Но вот простые принципы, как добиться определенной популярности в короткие сроки, есть. Не уходите далеко, в ближайшее время рассмотрим базовые принципы продвижения в формате группы.
Atentamente. Suyo Denis Gertz.