Безусловно, политика легендарной рок-группы Queen всегда была нацелена на маркетинг, а у самих её участников имелись свои скелеты в шкафу. Но вышедшая на мировые экраны картина о них заходит слишком далеко...
Вот уже несколько десятилетий Queen умело применяют проверенные маркетинговые уловки, заставляющие генерировать будто бы неожиданную и безвозмездную любовь публики. Богемная рапсодия — фильм, ориентированный на коммерческий успех. Он отличился колоссальной прибылью, свыше $ 850 миллионов по всему миру! Несомненно, это самый прибыльный музыкальный байопик в истории кинематографа. Лента также получила Золотой Глобус как «лучшая кинематографическая драма» и удостоилась номинации на Оскар как «лучшая картина».
Художественная инсталляция на Карнаби-стрит в виде помпезных неоновых вывесок с лиричным вступлением, снятым с уст Фредди Меркьюри из «Богемной рапсодии», была затеяна инвестиционным фондом недвижимости Шефтсбери, киностудией 20th Century Fox и производственной компанией Regency Enterprises с целью возбудить интерес к недавно вышедшему биографическому фильму о Queen. Мгновенно узнаваемая лирика Фредди — об эмоционально растущем человеке, который уже не в силах отличить реальность от фантазии — была натянута на здания, украшая собой всю пешеходную улицу. Знаменитый логотип красовался на арке входа/выхода с улицы, а увлекательная ярмарка со всякой любопытной атрибутикой — футболками с Queen, их фотографиями, постерами, гравюрами и прочими сувенирными вещицами — приветствовала прохожих, слоняющихся вдоль дорожки. Всё это было хорошо завуалированным сочетанием развлечений и коммерции.
В общем-то, и Bohemian Rhapsody можно назвать порождением капитализма. Однако создатели картины уверяют, что музыкальный байопик о Queen — прекрасная возможность увлекательно провести время, которую они подарили миру в замен на неплохую прибыль. А что касается реальных фактов, то, по их мнению, они чересчур неприметные, поэтому исторические данные в ленте немного приукрашены.
В конце 60-х-начале 70-х, будучи студентом-визуалистом, Меркьюри познал стратегии и хитрости брендинга задолго до того, как стал идолом музыкальной индустрии. Именно им был разработан знаменитый логотип группы. Оглядываясь в прошлое, нельзя не заметить, что многие творческие решения Queen, начиная с 70-х, были оригинально спланированы. Благодаря своеобразной манере их гитариста — Брайана Мэя, группа обладала уникальным звучанием, отличающим её от прочих рок-пэров. А образ Меркьюри? Разве был в каком-либо коллективе хоть один парень, похожий на него? Эпатажные рокерские костюмы, усы, копна густых волос, наглая ухмылка и неподражаемая сценическая пластика — вот кто действительно был визитной карточкой Queen.
Во всемирное становление великой рок-команды сделали свой вклад и опытные стилистические центры, которые на протяжении долгих лет помогали группе продлить карьерный успех. Уже к концу 70-х Queen вышли за рамки рок-н-рольного глэм-рока и выпустили парочку стадионных гимнов мирового уровня — «We Are the Champions» и «We Will Rock You». Их стратегия восхождения на мировой музыкальный пьедестал состояла и из иноязычных хитов, как «Teo Torriatte» на японском и «Las Palabras de Amor» на испанском. Такой изощрённый ход помог коллективу привлечь внимание иаполучить всемирное признание и любовь.
После смерти Меркьюри в 1991 году Мэй и Тейлор удерживали Queen в коллективной памяти новыми турами с участием фронтмена Free and Bad Company Пола Роджерса и выпускника «American Idol» Адама Ламберта. Музыканты регулярно напоминали о себе как о бренде ремиксовыми проектами, музейной инсталляцией в Монтрё, музыкальным автоматом We Will Rock You, который в течение 12 лет играл в лондонском Театре Доминион, телевизионными рекламными роликами, киносъёмками, монопольными сюжетами, и даже созданием Angry Birds... Пожалуй, на этом пора остановиться. Безграничные возможности для продажи и лицензирования бренда не перечислить.
- Наука выяснила, почему Фредди Меркьюри был таким невероятным певцом
Сказать, что участники Queen были бренд-менеджерами — никоим образом не означает приуменьшить их поразительные музыкальные достижения. Но залог процветающего бизнеса Queen в 2019 году — это их песни, которые продолжают жизнь в последующих поколениях и на мировых музыкальных рынках. После выхода Богемной рапсодии Universal Music Group объявила, что музыка, включённая в картину, признана самой популярной за весь 20-й век. Об этом свидетельствуют многочисленные подсчёты на различных платформах и количество поставленных по ней пьес по всему миру — 1,6 миллиарда постановок.
Но колоссальный успех ленты не случаен. Он обусловлен мощным маркетинговым толчком, ибо ещё ни у одного биографического фильма не было столько корпоративных связей. Bohemian Rhapsody заключила выгодные партнёрские соглашения с такими крупными брендами, как Джон Льюис, Waitrose, Guitar Center, Hard Rock Cafe, Hot Topic, Lucky Brand, T-Mobile и Vilebrequin. Немалую роль сыграл и относительно молодой возраст аудитории — 52% зрителей младше 35 лет. Живые члены Queen отказались от продюсирования ленты, однако фильм не был бы снят без их явного одобрения. Фактически, Мэй и Тейлор внесли существенный вклад в творческую направленность картины и оказали щедрую помощь в её продвижении.
Иногда, чтобы быть хорошим бренд-менеджером, нужно доверять свой бренд опытным хранителям, которые могут повысить его всеобщее влияние от вашего имени.
Богемная рапсодия полна ошибок, лжи и грубых упущений по отношению к группе и её пути к мировой славе. Например, в фильме представлена неправильная хронология песни «We Will Rock You», неверна и информация о том, как участники познакомились. Немало критических высказываний поступило в сторону выдуманного исполнительного директора EMI Рэя Фостера в исполнении Майка Майерса, который презирает работу группы. Такого персонажа вообще не существовало! На всё это продюсер Грэм Кинг кратко заявил:
«Мы снимаем художественный, а не документальный фильм».
В каком-то смысле Кинг прав. В байопиках частенько выдумывают факты, не перечащие последовательности и убедительности. Но Bohemian Rhapsody зашла слишком далеко, запутывая важные исторические детали, которые играют ключевую роль в карьерной истории группы. Ну вот для чего было инициировать воссоединение Queen на легендарном выступлении в Live Aid, если группа и не распадалась вовсе? Зачем делать из Меркьюри разрушителя команды, стремящегося к сольному успеху, когда Тейлор выпустил свой сольный альбом гораздо раньше него?
Фильм также тщательно завуалировал бисексуальность Меркьюри. К тому же, продюсер выдумал, будто бы диагноз СПИДа был поставлен звезде в 80-х. Рисуя Фредди чудаком, чей нарциссический нрав почти что привёл к уничтожению группы, фильм мало что рассказывает о переживаниях певца. Впридачу, режиссёр Брайан Сингер решил более эстетично преподнести повествование о его сексуальных приключениях. Обосновывая свой выбор, авторы фильма заявили, что пошли на некоторые искажения, чтобы гарантировать повсеместный успех фильму, в противовес честно обрисованной истории, которая нашла бы страстных поклонников в узком кругу ЛГБТК.
Но проблема далеко не в анти-правде, и даже не во враждебном отношении к истине. Главный её минус — это полное, хладнокровное и прискорбное безразличие к последней. Трагедия заключается в том, что подобное отношение к правде лишает фильм ценности. Ну да, классно снято. Да, звучат легендарные хиты. Но какой в этом смысл, если при просмотре картины многие зрители не будут знать или понимать, что она полна исторических неточностей. Чёрт возьми, это же байопик! Немного странно, когда эмоции людей, посмотревших документальный фильм, заканчиваются на: «ну, это было интересно». И всё. Даже если случилось искажение реальных фактов, то этому должно быть достойное объяснение.
Поп-культура отнюдь не только развлечения и удовольствия. Это и глубокая ценность, которую фильм почему-то решил исказить. Нет, Богемная рапсодия реально классно отснята. Особенно поражает харизматичность Рами Малека в роли Фредди Меркьюри. Его игра создаёт впечатление подлинности истории группы, выходя за рамки строгих сценических ограничений. Но нельзя связывать акт художественных свобод с преднамеренным искажением исторического факта, делающим фильм полной чушью! Возможно создатели картины руководствовались высказыванием Гарри Франкфурта, писателя, однажды заявившего, что ложь — это форма общения, предназначенная для убеждения там, где у нас нет реального интереса к истине.
В то время как Богемная рапсодия интересна для тех, кому важна не истина, а романтика и эстетика, — остальная часть аудитории увидит в ней грубое мошенничество, завуалированное занимательным сюжетом. И это вечный маркетинговый механизм — привлекать потребителей эмоциями, красками, красивой фантазией. Но замалчивание трудно постижимых разуму, или даже далеко не самых впечатляющих деталей делает всех нас в каком-то роде нищими и, честно говоря, невежественными.
→ ПРОДОЛЖЕНИЕ
Рекомендуем также:
От автора:
Будем признательны, если вы подпишитесь на канал!
Так вы сможете читать нас чуть чаще
Читать также:
- Реакция иностранцев на нашу певицу и участницу шоу «Голос» – Дарию Ставрович
- Философия, принципы и правила жизни Фредди Меркьюри
- Малоизвестные факты о группе ABBA