Как известно - "спасение утопающих-дело рук самих утопающих". Стоны о том, что "читать стали меньше", "длиннотексты" стали никому на хрен не нужны - не более, чем оправдание собственной лени и, порой, глупости. Читают, как и читали раньше. Даже больше стали. Но теперь люди стали более требовательны к контенту. Это их право. И это есть хорошо. Авторам никогда ничего не нравится. Им почему-то хочется, чтобы вот закончил текст и он "рррраз" и появился во всех топовых пабликах, вышла книга и понаехали под двери журналисты. Так не бывает. Восторгаясь Бродским, Цветаевой, Есениным, как-то из виду упускают их судьбу. Или же считают её неотъемлемой частью их "загадочного образа". Но ведь ни хера это не образ. А их, действительно унылая жизнь. И что в итоге? Цензура - фуууу... Ничего нигде не напечатаешь. Свобода слова и информации - бэээээ... Столько вокруг текстов, что мной-то Шедевр не заметен. Как не крути, выходит плохо.
Тут опустим вопрос - а может и ваши тексты унылое гавно. Не буду даже вдаваться в полемику, ибо даже на самый отстой найдется свой преданный Читатель.
Вопрос в другом. Что вы лично сделали для того, чтобы ваш текст выделился, среди сотен тысяч других? Заголовок крутой? Чтобы прям "уууух!" стало интересно о чем это. Графику интригующую (она же именуемая рекламщиками - тизер)? Чтобы Читатель, хоть краем глаза и наискосок пробежал по тексту? Спойлер первого абзаца затягивающий? Неееет... Ни хрена вы не сделали! Так, что вопрос - почему не читают - можно считать закрытым. Идите и работайте.
Теперь об ещё одном наболевшем. Существующие паблики в духе "#ПисательПишет", в основном своём большинстве состоят из таких же писателей. И проблема эта обсуждалась в предыдущей статье. Виральный охват вашей записи, примерно наполовину берётся из скроллинга стены сообщества теми авторами, которые публиковались до вас. Им же тоже интересно, сколько лайков у них, репосты и какие комментарии. Прикиньте?! Вот уроды... Далее идёт появление в ленте новостей у подписчиков. Это тоже отмечено охватом, даже если его и не читают. Вот собственно и основной массив. Я не говорю, что это плохо. Если на 10к просмотров, вам придет хотя бы 1 Читатель - это уже результат. При том, что усилий вы никаких и не прилагали. Не надо тут корчить горестную мину. CtrlV+CtrlC, прикрепить картинку и нажать предложить новость - это секундное дело. Никаких усилий вы тут не прилагаете.
Другое дело, если вам захотелось свой паблик. Не такой. Не про пишет. А скажем "#ЧитательЧитает". Задача сложная, но выполнимая. Только не надо кидаться в крайности и полагать, что после 10-ка авторских постов, к вам хлынут потоки благодарных читателей. Да ещё с воплями: "О наш спаситель! Ты избавил нас от унылого контента. Мы отпишемся от всех и будем тут жить!". Да хрена с два. Любовь и уважение Читателя ещё заслужить надо.
Начинается всё с того, что создатель такого паблика, начинает его раскручивать как раз-таки среди писателей. И что в итоге? Мы получим всё то, о чём говорили выше. "ОверДоХера" писателей не желающих читать другое. Но быть самим популярными. А не вот это вот всё. Дальше идёт набор разномастного контента от этих авторов. Именно эта текстовая каляка-маляка и убивает на хер всю идею в корне. Что будет, если в любимом паблике, например #Ницшебродский вы начнёте через день читать творчество Полозковой (ничего общего, просто я её лично не перевариваю, поэтому привёл пример)? Ну раз, ну два можно и стерпеть. Потом что? Отписка на хер! И буду прав. На 100%. Я туда не за этим вступал. Нет такого литературного вкуса: "Люблю посты в "Контакте"!!! Фэнтези, лирику, детективы, мистику и т.д. знаю, а вот про посты не слышал! Вот и выходит, что кому ваша "солянка", кроме вас самих и ваших писателей нужна? Ни-ко-му. Следом валит оформление. Вот в чем сложность держать всю графику в едином стиле? Так, чтобы Читатель видя в ленте ваш пост, визуально мгновенно выделял его из общего потока. Ничего сложного. Совершенно. Картинка на заднем фоне, заголовок, фирменная подпись... Никто вас не заставляет творить чудеса дизайна. Просто. Свой. Уникальный. Стиль.
Давайте к развязке. Первое и золотое правило маркетинга, которое я говорил/писал/орал и повторюсь...
ВЕСЬ МАРКЕТИНГ ДЕЛАЕТСЯ "ДО" ПРОЕКТА!!! Потом идёт просто реклама. Которая, хоть и входит в маркетинг, но является всего лишь одной из составляющих его частей. Хотите такой паблик? Что нам надо:
1. Определиться под какую ЦА он будет.
2. Спарсить базы этих ЦА и найти площадки их обитания. Даже вне ВК. Сейчас очень мало у кого нет здесь аккаунта. Поэтому затащить их в паблик не проблема. Проблема их там удержать.
3. Выработать единую графическую стилистику.
4. Подобрать авторов отвечающих требованиям стиля и тематики. Обсудить с ними четкие условия сотрудничества. Чтобы не ныть потом: "Ну почемуууу предложка пустаааяяяяя?!" А вы будете ныть. Ибо, вам никто ничего не обещал и у всех авторов есть свои паблики. И они хотят (вот жеж гады!!!) чтобы читали только их! Поэтому у вас должен быть четкий контент-план, на месяц вперёд, как минимум.
5. Оформленное и подготовленное к приему трафика сообщество. Т.е. не меньше 15-20 постов. Уже готовых и оформленных (ага-ага) в соответствующем стиле.
6. Определиться - "вам с "шашечками" или ехать? Пусть у вас будет 10 Читателей, вместо 1000 писателей. Но ваши договорные писатели вам скажут за них огромное Спасибо! Потому что они НАСТОЯЩИЕ! И ваше расстройство, по поводу того, что другие к вам не идут публиковаться, выглядит, как минимум тупо. Зачем они вам? (Мы же помним про стилистику и то, что нам нужны Читатели, а не они?). Ничего не бывает сразу. Охват именно Читателей, при грамотном подходе, В ЛЮБОМ СЛУЧАЕ будет развиваться по спирали. И увеличиваться.
7. Как вы собираетесь монетезировать проект и когда? (И да. Ой, не пиздите мне о том, что это "из любви к искусству"! А, если так, то можете на фиг эту статью забыть. Ибо через месяц/два/три ваш интерес угаснет и паблик сдохнет сам по себе). Проект - это работа. Это поиск и работа с авторами, это работа с дизайнером и маркетологом. Это поиск Читателей. Это вычитка и правка текстов. В идеале - это ещё организация творческих/литературных вечеров. И конечно же реклама. И вы сейчас не поверите... Но это стоит денег!!! Да-да. Не только времени. Готовы вы инвестировать в проект? Если да, то сколько и какой период? Все эти ответы у вас должны быть, когда вы только нажимаете на кнопочку "создать группу". Иначе это хрень всё и баловство. Действие, ради действия.
И ещё одно. Тоже очень важное. Если не главное. 8 правило.
Не надо думать, что вот почитали вы эти статейки и всё теперь знаете, как правильно думать и делать. Не одна статейка, не один тренинг не донесет до вас опыт и практику нескольких лет работы. Никакие консультации не оберегут вас от массы нюансов и форс-мажоров, которые присутствуют в абсолютно любом проекте.
И не надо путать хорошее стратегическое планирование с затягиванием дела и сомнениями. Последнее происходит, когда вы ходите и титьки мнете: делать-не делать, получится-не получится. А расчет последствий, вложений, труда и времени (даже не спешный) это уже и есть действия.
Atentamente. Suyo Denis Gertz.