Водка Absolute – всемирно известный бренд. Однако так было не всегда. Имя бренда создано ещё в 1879 году в Швеции. Неймером выступил местный производитель водки, который утверждал, что смог добиться абсолютной чистоты напитка. Однако это не помогло бренду. Водка Absolute продавалась из рук вон плохо. Так и было на протяжении почти 100 лет. Хороший «нейминг в лоб» был раздавлен бездарной рекламой и ужасной формой тары для горячительного напитка.
Всё изменилось благодаря Мишелю Ру, жившему во второй половине XX века в Нью-Йорке. Он разработал для Absolute новую форму бутылки, сменил фирменный стиль и рекламную концепцию – водка Absolute стала напитком «золотой» молодёжи – и дела пошли в гору. Имя Absolute наполнилось новой успешной легендой и бренд быстро приобрёл общемировую известность.