Обычно это коллектив (а еще чаще сборище) людей которые позиционируют себя специалистами рынка и профессионалами во всем "от батона и до гандона"...
За звенящую монету (обычно % от бюджета) данные специалисты могут предложить вам все от "персонального PR продвижения" и до размещения в Интернете/ТВ и печати домовых табличек...
В повседневной жизни мы сталкиваемся с их деятельностью каждый день...
По правде говоря этим в большей степени грешат местечковые конторки с громкими названиями "Бобма", "PROдвижение","Царь" и иными не менее курьезными названиями от сельских "бренд менеджеров"...
Но Дзен вроде о ТВ рекламе, возразите Вы и будете абсолютно правы, так как и на ТВ хватает горе специалистов...
Или например "тетя Ася приехала"... помните?! Так же адовый креатив.
Но помимо креатива (создания ролика) есть еще и размещение ролика... а это наиболее важная и затратная часть всей рекламной кампании... так как на заборе ролик повесить физически невозможно, равно как и разместить на на асфальте...
Размещение рекламы на ТВ (время выхода, каналы размещения) согласовывается с Заказчиком (рекламодателем). Время выходов и каналы размещения прописываются в отдельном документе - медиаплане. Зачастую в данном медиаплане указаны так же стоимость размещения за выход и общая.
Фактически в медиаплане содержится информация:
- Где
- С какой целью
- На какую целевую аудиторию
- Как часто
- Когда
- В каком месте
- За какие деньги
То есть это наиважнейший документ при размещении рекламы на ТВ! И созданием, согласованием этого документа, а так же размещением рекламы на ТВ зачастую занимаются те же люди что создают "шедевры" перечисленные выше.
По окончании рекламной кампании Заказчики (рекламодатели) получают еще один документ - эфирная справка. В эфирной справке указано фактическое время выходов роликов и их количество, но без стоимости размещения. Но, самое смешное в ином, график и количество выходов рекламных роликов по эфирной справке отличается от графика и количества выходов по медиаплану. И это отличие не пользу рекламодателя.
Почему так происходит? Об этом в следующей части.