Давайте поговорим о возможном времени вещания рекламы на ТВ.
Большинство телеканалов в РФ зарабатывают на рекламе. Доход Первого канала и ВГТРК хоть и складывается из дотаций правительства и но большую часть денег все равно телеканалы получают именно от рекламодателей. Просто так прийти на Первый канал и купить 2-3 минуты эфира не получится, даже если Вы Билл Гейтс. Потому как всеми продажами рекламы на ТВ занимается НРА. "Национальный Рекламный Альянс - Единая платформа продажи и размещения телерекламы" - такой у ребят слоган. То есть по факту это монополист по продаже рекламного времени на всем ТВ в РФ. И не важно хотите ли Вы купить себе несколько секунд рекламы во время когда Леонид Аркадьевич крутит барабан или время очередного стенд-up с шутками ниже пояса или во время сборища на лобном месте в "дурДоме 2"... вам все равно одна дорога к монополисту!
На сайте НРА сказано что альянс создан в 2016 году. Да это так. В декабре 2016 года ребята договорились что продавать рекламу на ТВ должен кто то "один". А что происходит при появлении монополии...?
Правильно, повышение стоимости. По итогам 2017 года стоимость размещения на ТВ выросла 16%. С совокупным объемом 151 млрд рублей. Так же в 2017 году НРА заявил что в 2018 году стоимость размещения на ТВ вырастет еще на 20%. Огромные деньги!
Но и этого как оказалось мало... монополия же.
Лето 2018 года, вся страна отходит от мундиаля и следит за повышением пенсионного возраста...
И под шумок этого общенародного обсуждения законодательно, да... да... именно законодательно! Так как при отсутствии должного механизма сдерживания нам готовы транслировать рекламу в формате 24/7... без Новостей, без Владимира Рудольфовича, без "Уральских Пельменей", без всего прочего шрота что вещает нам голубой экран. Так вот до августа 2018 года, законодательно можно было занимать рекламой не более 15% в часе вещания, то есть не более 9ти минут в часе. А в августе 2018, точнее 3 августа 2018 года, президент подписал закон увеличивающий время рекламы с 15% до 20! То есть было 9ть минут в часе вещания, стало 12!
3 дополнительных минуты + увеличение стоимости размещения в итоге объем рекламы на ТВ в 2018 году составил 187 млрд рублей.
А там где большие деньги, там всегда есть люди кто хочет откусить от данного пирога... и в нашем случае, это рекламные агентства. О них в следующей части...