Торговая марка President появилась в 1969 году. При этом нейм не использовался для маркировки предметов роскоши, чего-то политического, дипломатического или управленческого. President'ом был назван один из сортов французского сыра.
Основная идея неймера и по совместительству президента «Общества Безнье» Мишеля Безнье была в том, чтобы нейм отражал идею превосходства нового сорта сыра над своими «коллегами». Упаковка сыра President была оформлена в стиле премиального виски Black Label. Такой дизайн успешно «поддержал» стиль нейма.
Необычный нейм и оформление сделали своё дело и сыр President достаточно быстро стал весьма популярным. Это ещё один урок креаторам и копирайтерам: нейминг – это, в первую очередь, маркетинг, а только потом творчество, вИдение, креатив и прочее и прочее.