Разработка нового названия уже существующей компании – это не просто переименование. Это также и попытка смены философии ведения бизнеса, смена социального статуса организации. Яркое доказательство тому – процесс переработки нейминг-концепции торговой марки A la Belle Jardiniere. Новый фирменный стиль и название бренда создавались ещё в начале XIX века в Париже.
До 1824 года крупный парижский магазин A la Belle Jardiniere («В чудесном саду») носил имя A la Belle Fermier («На чудесной ферме»). Однако в ходе переезда владелец бутика по продаже рабочей одежды и инструмента переехал не только с одной парижской улицы на другую, но и с Фермы (Fermier) в Сад (Jardiniere).
При этом хозяин торговой точки кардинально изменил и бизнес-концепцию заведения. В новом магазине были установлены фиксированные цены. Это была настоящая революция! До этого с любыми торговцем Парижа можно было при желании поторговаться.
Изменилось название, изменилась философия бизнеса... И дела у A la Belle... пошли ещё успешнее. А благодаря чему в большей степени – неймингу или price-революции – большой вопрос.