Никогда не обращал на такие вещи внимания. Но на днях довелось побродить по торговому центру и сделал интересное наблюдение:
люди в торговых центрах перестали обращать внимание на такие слова как Люкс, Премиум, Вип, Делюкс, Лакшери.
Даже больше - сейчас эти понятия символизируют свою полную противоположность - ширпотреб.
Вы можете представить себе элитную колбасу твердых сортов с соей и мясом механической обвалки? А она есть - зайдите в Spar.
Как Вам шоколад, сделанный неизвестным ООО в Черезтридцатьтризабораногузадерищенском переулке в поселке городского типа, носящий гордое название LUX? Зайдите в Ленту.
Ну а "элитный" иван-чай, перекрученный на мясорубке каким-то ИП Акопян, продающийся по 120 рублей за пачку в Ашане, - вообще вершина российского маркетинга. Так и хочется добавить - бессмысленного и беспощадного.
На китайском рынке за Центральной городской ярмаркой г. Магнитогорска вообще люкс сидит на делюксе и премиумом погоняет. Причем то же самое на рынках Уфы, Миасса, Златоуста, Челябинска, Екатеринбурга (там, где бывал), и думаю, что ... фактически везде.
Хотите китайские носки из галимой синтетики за 25 рублей. Их есть у меня!
Вип-туалетная вода из Польши по 15 рублей за 10 мл.
Ну и вершина, апогей российской рекламы: DELUX китайские шапки по 220 рублей с милой наклейкой "Hello Kittu" (китайский дизайнер даже не посмотрел как это правильно пишется на английском).
Мы настолько привыкли к этим названиям, ведь нас каждый день заваливают всевозможными "уникальными предложениями" с "фантастическими скидками".
Интересно, что настоящие премиальные и люксовые марки уже во всю отказались от употребления этих слов. Достаточно выехать за пределы нашей необъятной родины и прогуляться по магазинам центральной Европы: строгие тона, минимализм, сдержанность, отсуствие китча - вот признаки настоящей премиальности.
Из теории маркетинга известно, что есть категории товаров:
1. Эконом-класс - это товар невысокого качества, минимальные технологии.
2. Средний класс - это товары массового потребления, качественный товар, но брендовость отсутсвует.
3. Премиум-класс - это дизайнерские марки, где на первый план выходит понт, имидж (именно с этого этапа вы начинаете платить не за качество, а за рекламу).
4. Люкс-класс - собссно роскошь, дизайнерские марки первой линии.
5. Де люкс – штучные, эксклюзивные товары, второго такого экземпляра нет. Этот товар является предметом гордости коллекционеров. Как правило, данный товар продаёт сам мастер или уже коллекционер.
А теперь вернемся к хэндмейду и ручной работе.
Как вы думаете, в какой категории находится ручная работа?
В первой, третьей и пятой.
И от мастера ручной работы зависит, в какую категорию он попадет.
Будет ли он клепать бездарные поделки, продающиеся по 50-70 рублей, нормальные качественные и добротные вещи или выйдет на самый верх, когда за его работой стоит очередь, расписанная на годы вперед.
Я знаю массу примеров успешных мастеров как первой, третьей, так и пятой категории.
Есть очень хорошие знакомые, которые делают небольшие безделушки по 50-70 рублей. Они берут количеством и невысокой ценой, поэтому массовость продаж позволяет им держать хороший доход.
Другие знакомые мастера делают два-три изделия за месяц и получают в два раза больше первых. Но им нужно сначала найти такого богатоко заказчика, что происходит далеко не всегда и можно месяцами сидеть без работы.
Ещё один знакомый мастер (занимается изготовлением штучных, эксклюзивных столов для крупных компаний) делает 1 стол в месяц и имеет на этом в три раза больше, чем первые и вторые мастера вместе взятые. А очередь на эти столы расписана на три года!
Ставьте лайки, если Вам это пригодилось, мне будет очень приятно.
Другие статьи моего блога
Что такое "мишура", и как она вредит продажам
Как мы разорились, заработав на ярмарке рукоделия кучу денег
Как получить максимальную скидку на ярмарке?
Сколько можно заработать на ярмарках ручной работы
Подписывайтесь на канал, нам есть еще много о чем побеседовать.
Мы также есть в одноклассниках.