Флекс Барских спрашивает:
В статье для журнала ПИК вы опросили ветеринара, начальника отдела экологической безопасности, различных экологов, местных жителей, пенсионеров и даже автора книги о Пионерской роще. Хотелось узнать как вам это удается и как вы делаете это на расстоянии.
В Новороссийске находится часть вашей команды, поэтому с этим проектом вы разбирались «вживую». Но что делать, если ты живешь в Москве, а надо написать о месте, которое находится за тридевять земель?
Как искать экспертов в таком случае? Через какие источники? Как с ними связываться?
И последнее. Помогал ли вам сам ПИК с поиском экспертов? Или вы все сами? Я это вижу примерно так: сотрудники компании помогают вам договориться о встрече с экспертами, используя свои каналы, а вы уже общаетесь с экспертами. Или этот процесс происходит по-другому?
И снова здравствуй, Флекс)
Вот несколько способов найти экспертов для своих статей.
Спросить у заказчика
Часто нужный человек уже есть в компании заказчика: руководители отделов, сотрудники техподдержки, менеджеры по продажам и другие. Если нужно писать о продукции самой компании, общение с сотрудниками — лучший вариант получить нужную информацию.
Среди контактов заказчика тоже могут быть полезные люди: партнеры, знакомые эксперты, клиенты. Поэтому всегда спрашивай об этом. Часто заказчики сами знают, к кому можно обратиться за нужной информацией. А иногда могут сами связаться с экспертом и договориться на интервью.
В соцсетях
Через соцсети можно достать почти кого угодно и откуда угодно, поэтому первым делом стоит сходить туда. Возможные варианты действий такие:
- Напиши объявление у себя на странице. Даже если у тебя нераскрученный профиль, все равно напиши. Тут теория пяти рукопожатий работает в полную силу. Знакомый твоего знакомого вполне может оказаться нужным тебе экспертом.
- Пользуйся внутренним поиском. Если у тебя уже есть кто-то на примете, найди его профиль и пиши в ЛС. Нужны люди из Уфы, которые окончили определенный ВУЗ — иди в поиск ВК и фильтруй по этим данным, нужны люди, которые были в Омском дендрологическом саду — иди в Инстаграм и пиши тем, кто недавно опубликовал фото с отметкой этой локации.
- Поищи сообщества. Люди объединяются в сообщества по интересам или по профессии. Найди активные сообщества, где могут быть нужные тебе люди. Можешь предложить пост в сообщество или «пошпионить» за самыми активными и написать кому-то из них.
В Фейсбуке есть 2 сообщества, в которых журналисты, пиарщики и копирайтеры ищут друг друга: Герои и эксперты для СМИ и Помогите журналисту. Можно закинуть объявление туда.
Через специальные сервисы
Зарегистрируйся Pressfeed и Deadline.media. На этих сайтах журналисты и эксперты ищут друг друга, первые ищут людей для интервьи и комментариев, вторые готовы поделиться информацией ради пиара. Сервисы почти одинаковые по функционалу: можно публиковать запросы, искать людей в каталоге по тематике, названию компании или региону и связываться с ними напрямую. Для журналистов и авторов они бесплатные.
В уже опубликованных материалах
Найди хорошие статьи и интервью по своей теме, возьми на заметку имена авторов самих материалов или тех, на чьи комментарии ссылается автор. Например, можно идти на VC, Хабр, Медиум и т.д.
На форумах
Способ стар, как мир, и работает, если трудно понять, как вычислить эксперта другими способами. Например, на форумах проще найти автомеханика, сантехника, дальнобойщика или грибника.
Кстати, в нашем курсе «Научим писать» есть отдельный урок про интервью. Там мы рассказываем, как найти эксперта, договориться с ним и провести нормальное интервью.
На сайтах компаний
Найди те компании, основатели или сотрудники которых могут быть тебе полезны. На странице «О нас» часто можно найти имена владельцев и ведущих специалистов. Если про нужного тебе человека ничего не написали, найди компанию в соцсетях и пиши туда. Так будет быстрее, чем связываться по указанным на сайте контактам, скорее всего, попадешь на менеджера по продажам, которому не до тебя.
Как связаться и договориться
- Представься и объясни, над чем ты работаешь.
- Расскажи, зачем тебе нужен этот эксперт, как он может помочь.
- Можешь сказать, как его нашел. Если по рекомендации, это повысит шансы на успех.
- Опиши, в чем выгода эксперта тратить время на тебя. Это может быть упоминание в статье, ссылка или что-то еще. Если выгоды нет, многие откажутся с тобой общаться. Но не все.
- Договорись о времени интервью.
P.S. К вопросу о ПИКе
С экспертами нам никто не помогал. Леша Рожков сам нашел сотрудников паркового хозяйства через городскую администрацию, а знакомые журналисты помогли найти писателей, зоологов и остальных.
Источник: https://sdelaem.agency/find-expert/